per
سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران
پژوهشهای ارتباطی
2538-2977
2538-2985
2017-05-22
24
89
9
29
10.22082/cr.2017.25788
25788
Original Article
راهبردهای تأسیس و توسعه تلویزیون تعاملی صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران
Establish and Development Strategies for Interactive
TV in IRIB
عبدالعلی علیعسکری
1
رسول بختیار
rasoolbakhtiar@gmail.com
2
دکترای مهندسی صنایع، دانشیار دانشگاه صداوسیما
کارشناس ارشد مدیریت رسانه، دانشگاه صداوسیما
با تعدد روزافزون رسانههای مختلف، مخاطبان سعی میکنند رسانهای را انتخاب کنند که با معیارها و علاقهمندیهای آنها متناسب و دارای تنوع و جاذبه بیشتر باشد. تلویزیون تعاملی یک فناوری در حال ظهور با تأثیر بالا در جامعه ماست، بنابراین رسانه ملی برای حضور فعال در این عرصه، نیاز به شناخت محیط دارد تا خود را به سرعت با تغییرات رسانهای سازگار کند. پژوهش حاضر، با هدف ارائه راهبردهایی برای تأسیس تلویزیون تعاملی، با استفاده از روش دلفی و از طریق مصاحبه، به بررسی دیدگاههای 16 کارشناس و سیاستگذار پرداخته است که به صورت هدفمند انتخاب شدهاند. با تعیین امتیازها، موقعیت صداوسیما در حوزه تلویزیون تعاملی در ماتریس تعیین موقعیت راهبردی در ناحیه تهاجمی قرار گرفت. در نهایت، سیزده راهبرد تعیین شدند که مهمترین آنها را میتوان ایجاد یک سیستم متنوع و جذاب با محتوای پاک، ساماندهی قیمتگذاری برای قشرها با درآمدهای مختلف و بهینهسازی مشارکت کاربران، حداکثرسازی جذب مخاطبان از طریق معرفی یا تبلیغات تلویزیون تعاملی و خدمات مختلف آن و همچنین بسترسازی ورود محتوای تولیدی نهادهای فرهنگی و بخش خصوصی دانست.
With the increasing number of different media, audiences tend to choose suitable media for their own criteria, interests, and more variety and interesting content. Interactive TV is an emerging technology with high impact on our society. Then National Media (IRIB) needs to recognize environment to adapt quickly changing media for being active in this field. The study is to compare the views of 16 experts and policymakers which have been purposefully selected, using Delphi and through interviews, to provide guidelines for interactive TV. After defining scores it revealed that IRIB position in the field of interactive TV in the strategic position matrix was in the offensive area. Finally, thirteen strategies were determined. The most important were creating a diverse and engaging system with healthy content, pricing for different income strata and optimizing users’ engagement, Maximizing audience through introducing interactive TV or ads on the different services, and also making infrastructures to use cultural institutions and private sectors’ productive contents
https://cr.iribresearch.ir/article_25788_5aca10ed52838aa871550f632d9aa01c.pdf
راهبرد
تلویزیون تعاملی
تعامل
همگرایی رسانهای
صداوسیما
Strategy
Interactive TV
Interactive
Media Convergence
IRIB
per
سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران
پژوهشهای ارتباطی
2538-2977
2538-2985
2017-05-22
24
89
31
64
10.22082/cr.2017.25789
25789
Original Article
چالشها و موضوعات راهبردی رسانه ملی در افق 1404
Challenges and Strategic Issues of National Media in Media Perspective Document 1404
سعید علوی وفا
s_alavi@irib.ir
1
دکترای مدیریت راهبردی، دانشگاه عالی دفاع ملی
واکاوی محیط راهبردی مؤثر بر مدیریت رسانه در رسانه ملی با هدف کشف چالشها و موضوعات راهبردی در افق چشمانداز، همواره ضرورتی حیاتی برای تسهیل برنامهریزی و برنامهسازی مؤثر و کارآمد بوده است. از این رو، در پژوهش حاضر، ابتدا عوامل و روندهای تأثیرگذار بر جهتگیری و کارکردهای مهم سازمان صداوسیما، شناسایی و سپس با استفاده از روش پنل خبرگی، چالشها و موضوعات راهبردی رسانه ملی با رویکرد آیندهنگاری در دهه آتی که اهمیت بسزایی در رقابت سپهر رسانهای، جذب مخاطب و جریانسازی دارد تبیین شده است. این تبیین در حوزههای ششگانه «مدیریت محتوا»، «فناوری و زیرساخت»، «مخاطبان و ذینفعان»، «ساختار و قالب برنامهسازی»، «مدیریت رسانه و محیط رقابت» و «مدیریت منابع مالی و سرمایههای انسانی» صورت گرفت و در نهایت، با استفاده از روش دلفی موضوعات و چالشهای آتی رسانه ملی در افق 1404 اولویتبندی و امتیازدهی شده است. بر این اساس، مهمترین چالشهای راهبردی رسانه ملی به ترتیب در قالب 8 کلان چالش «تشدید رقابت رسانهای»، «اثربخشی محتوایی رسانه»، «تغییرات فناوری رسانه ـ آرایش سپهر رسانه»، «مدیریت سازمانی»، «ذایقهشناسی مخاطبان»، «محدودیتهای منابع مالی»، «همافزایی نهادهای عمومی، کشوری و لشکری» و «تصمیمات حقوقی و سیاسی» شناسایی و اولویتبندی شده است.
Analysis of the strategic environment affecting management in National Media (IRIB) outlets has always been vital necessity to facilitate effective planning and programming to find out the challenges and strategic issues in Media Perspective Document. The study first identifies the factors and trends affecting the direction and the functions of IRIB, then by using expert panel method explains the challenges and strategic issues of National Media with a view to future competition in the next decade that has a great importance in the media sphere, audience retention and mainstreaming. The explanation is done in hexapartite: content management, technology and infrastructure audiences and stakeholders, the structure and format programming, media management and competitive environment, financial resources and human capital management. Finally, using Delphi it prioritized issues and future challenges of national media in the Media Perspective Document 1404. Accordingly the most important strategic challenges in the national media were identified and prioritized in the 8 major challenges respectively: intensifying competition media, the effectiveness of media content, changes in media technology - media sphere arrangement, organizational management, audience interest recognition, financial resource constraints, synergy betweenpublic institutions - civilian and military, legal and political decisions.
https://cr.iribresearch.ir/article_25789_efd1b3a0689ca018e5bde09ce51a3a70.pdf
مدیریت رسانه
رقابت رسانهای
کلان چالش
افق 1404 رسانه
Media Management
Media Competition
Major Challenge
Media Perspective Document 1404
per
سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران
پژوهشهای ارتباطی
2538-2977
2538-2985
2017-05-22
24
89
65
91
10.22082/cr.2017.25790
25790
Original Article
انتخابات مجلس شورای اسلامی سال 94: نقش رسانهها در رفتار انتخاباتی (مطالعه موردی: دانشجویان دانشگاه اصفهان)
Parliament Elections in 2015: The Role of Media in Electoral Behavior
(Case: Students in University of Isfahan)
محمودرضا رهبرقاضی
m.rahbarghazi@ase.ui.ac
1
مرضیه فدایی دهچشمه
2
دکترای علوم سیاسی، استادیار دانشگاه اصفهان
کارشناس ارشد علوم سیاسی، دانشگاه اصفهان
هدف اصلی از پژوهش حاضر، بررسی تأثیر رسانههای مختلف بر میزان تمایل افراد برای شرکت در انتخابات و همچنین گرایش سیاسی آنها (اصولگرایی/ اصلاحطلبی/ مستقل) بوده است. امری که اهمیت آن توسعه معرفت و دانش پژوهشگران را در زمینه تأثیرات سیاسی رسانهها و بخصوص رسانههای جدید در پی دارد. جامعه آماری این پژوهش، دانشجویان کلیه دانشگاههای شهر اصفهان را در فروردین و اردیبهشت سال 1395 شامل میشود که 400 نفر از آنان به عنوان نمونه انتخاب شده و با پرسشنامه محققساخته به روش پیمایش مورد مطالعه قرار گرفتهاند. نتایج پژوهش با استفاده از شیوه تحلیل رگرسیون لجستیک نشان میدهد؛ در حالی که رادیو و تلویزیون باعث افزایش احتمال مشارکت افراد در انتخابات مجلس دهم شدهاند، شبکههای ماهوارهای تأثیر منفی در این زمینه داشتهاند و دو رسانه شبکههای ماهوارهای و شبکههای اجتماعی بر گرایش سیاسی افراد تأثیرگذار بودهاند به طوری که هر دو این رسانه ها باعث ترغیب افراد برای رأی دادن به گروههای سیاسی اصلاح طلب شدهاند اما روزنامهها و رادیو و تلویزیون تأثیری در گرایش سیاسی افراد نداشتهاند.
The study aims to analysis the effect of different media on people's willingness to participate in elections and their political orientation (Fundamentalist, Reformist, and Independent). It is very important to develop Researchers knowledge in the field of political influence of media especially new media. The population of the research is students of all universities in April and May 2016. The sample includes 400 people that surveyed by using researcher-made questionnaire. Using logistic regression analysis the results showed that while radio and television increases the likelihood of participation in the parliamentary election, satellite channels have had a negative impact on it. Satellite channels and social networks have influenced people’s political orientations, So that both the media encourage people to vote for reform-minded political groups. But newspapers, radio and TV had no impact on political orientation of people.
https://cr.iribresearch.ir/article_25790_958deb43b0a975e4a165847e911993c5.pdf
رسانه
تمایل به شرکت در انتخابات
گرایش سیاسی
media
Willingness to Participate In Elections
Political Orientation
per
سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران
پژوهشهای ارتباطی
2538-2977
2538-2985
2017-05-22
24
89
93
120
10.22082/cr.2017.25791
25791
Original Article
نقش تلویزیون در ترویج مطالعه و کتابخوانی در ایران
The Role of Television in Promoting Book Reading in Iran
عبدالله بیچرانلو
bikaranlou@ut.ac.ir
1
محبوبه غفوری
mgh8182@gmail.com
2
زهرا مهربان
zmehraban90@gmail.com
3
دکترای مدیریت رسانه، استادیار دانشگاه تهران
کارشناس ارشد علم اطلاعات و دانششناسی، پژوهشگاه فرهنگ، هنر و ارتباطات
کارشناس ارشد پژوهشگری، پژوهشگاه فرهنگ، هنر و ارتباطات
کتاب بدون تردید، دیرینهترین رسانه و شکل فناوری ارتباطات است.تحلیل روند شکلگیری و توسعه رسانهها حاکی از آن است که فناوریهای جدید، موجب از بین رفتن کتاب (رسانه سنتی) نشده، بلکه به توسعه آن نیز کمک کردهاند.درعصر حاضر، رسانههایی همچون تلویزیون به جزئی جداییناپذیر از زندگی افراد مبدل شدهاند و تأثیر زیادی در شکلگیری باورها و نگرشهای مخاطبان خود در زمینه اشاعه فرهنگ مطالعه و کتابخوانی دارند.این مقاله که به بررسی نقش تلویزیون درترویج مطالعه و کتابخوانی در ایران میپردازد، با رویکرد کیفی انجام شده است و گردآوری دادهها با استفاده از نمونهگیری هدفمند و از طریق مصاحبه عمیق با 15نفر از خبرگان عرصه فرهنگ و رسانه صورت گرفته است. مقولههای اصلی نیزپس از تکمیل فرایندکدگذاریاستخراج شدهاند. صاحبنظران معتقدند، کشور ما از نظر میزان مطالعه در سطح مطلوبی قرار ندارد و هنوز تعریف دقیقی از مطالعه در کشور صورت نگرفته است، اما تلویزیون با توجه به گستردگی و عمومیت مخاطبانش میتواند در تحقق کتابخوانی نقش مهمی را ایفا کند و لازمه این امر، ایجاد پیوند قوی و تعامل متولیان ترویج کتابخوانی با رسانه تلویزیون به منظور بهره برداری از امکانات موجود برای ارتقای مطالعه و کتابخوانی است.
Undoubtedly book is the oldest form of media and communications technology. Analysis of the formation and development of media reveals that new technologies have not lead book (traditional media) to be Out of date, instead contributed to development. Nowadays, media such as TV have become an integral part of people live and have had a great influence in shaping the beliefs and attitudes of their audiences in disseminating culture of studying and book reading. This article examining the role of television in promoting book reading in Iran, conducted with a qualitative approach. Data were collected using purposive sampling and through in-depth interviews with 15 people from cultural experts and media. Main categories were extracted after completing the coding process. Experts believe that our country is not desirable in terms of book reading, and also no precise definition of the study has been done yet in the country. Given the extensiveness and popularity of medium TV, it can play an important role in the realization of book reading and it is necessary to create strong ties and interaction between custodians promote book reading and the medium of television to operate of existing facilities in order to promote book reading.
https://cr.iribresearch.ir/article_25791_4a345fcb2da2e08cba6d5fd18cc98a9c.pdf
کتاب
تلویزیون
مطالعه
کتابخوانی
رسانه
book
TV
Study
Book Reading
media
per
سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران
پژوهشهای ارتباطی
2538-2977
2538-2985
2017-05-22
24
89
121
147
10.22082/cr.2017.25792
25792
Original Article
پیشبینی شکلگیری هویت مدرن در دانشجویان دختر بر اساس میزان استفاده از شبکههای اجتماعی مجازی
Predict the Formation of Modern Identity in Girl Students Based on Amount of the Use of Social Networks
ندا افشاریان
neda.afsharian1364@gmail.com
1
دانشجوی دکترای روانشناسی تربیتی، دانشگاه علامه طباطبایی
پژوهش حاضر با هدف تعیین رابطه بین میزان استفاده از شبکههای اجتماعی مجازی و شکلگیری هویت مدرن در دانشجویان دختر انجام شده است. روش پژوهش، توصیفی از نوع همبستگی است و جامعه آماری را 326 دانشجوی دختر مقطع کارشناسی در دانشگاه علامه طباطبایی در سال تحصیلی 95-1394 تشکیل میدهند که به روش نمونهگیری خوشهای چندمرحلهای انتخاب شدهاند. ابزار پژوهش نیز پرسشنامه هویت مدرن کیانپور و همکاران، (1393) بوده است. نتایج نشان میدهد که میزان استفاده از شبکههای اجتماعی مجازی، رابطه مثبت و معناداری با هویت مدرن و هر چهار مؤلفه آن دارد. تحلیل رگرسیون دو متغیره نیز حاکی از آن است که متغیر میزان استفاده از شبکههای اجتماعی مجازی توانسته است واریانس شکلگیری هویت مدرن را به طور معناداری پیشبینی کند (8/50R2= ). با توجه به نتایج حاضر و به منظور کاهش تضعیف هویت ملی از طریق شبکههای اجتماعی مجازی بیگانه، راهاندازی یک شبکه ملی مجازی و توجه به برنامهریزی برای خلق منابع هویتساز مجازی جدید مبتنی بر الگوی بومی در خطمشیگذاریهای اجتماعی و فرهنگی توصیه میشود.
This study aimed to determine the relationship between the amount of use of social networks and the formation of modern identity is girl students. The research is descriptive and correlational. The population is 326 undergraduate students at Allameh Tabataba'I University in the academic year 2015-2016. The samples were selected by multistage cluster sampling. The data collected through a questionnaire of modern identity developed by Kianpour et al. (2014). The results showed that amount of the use of virtual social networks had a significant positive relationship with modern identity and all its four components. Also bivariate regression analysis showed that the variance of variable use of social networks could significantly predict the formation of modern identity (R2 = 50.8). It is recommended to set up a virtual national network then plan to create new virtual identity based on the native pattern, social and cultural policy making so that reduce the weakening of national identity through non-native social networks, according to the results
https://cr.iribresearch.ir/article_25792_efd0a2d50a79237dc16c0fdd2996f5eb.pdf
شبکههای اجتماعی مجازی
اینترنت
هویت
هویت مدرن
دانشجویان
virtual social networks
Internet
Identity
Modern Identity
students
per
سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران
پژوهشهای ارتباطی
2538-2977
2538-2985
2017-05-22
24
89
149
179
10.22082/cr.2017.25793
25793
Original Article
کاربرد استعارههای مفهومی در تیترهای خبر 30: 20 شبکه دو سیما، مطالعهای در چهارچوب معناشناسی شناختی
The Use of Conceptual Metaphors in the 20:30 News Headlines on Channel Two; A Study on The Basis of Cognitive Semantics
زهرا نامور
za_nomvar@yahoo.com
1
خدیجه امیری پریان
dalaho1361@gmail.com
2
دکترای زبانشناسی همگانی، استادیار دانشگاه پیام نور
کارشناس ارشد زبانشناسی همگانی، دانشگاه پیام نور
هدف اصلی مقاله حاضر، مطالعه استعارههای مفهومی در تیترهای خبر 20:30 شبکه دو سیما در چهارچوب معناشناسی شناختی است. در این رویکرد، استعاره یک فرایند شناختی عمده در نظام مفهومی زبان است که با استفاده از آن، مفاهیم انتزاعی بر اساس مفاهیم عینیتر درک میشوند. از طرفی، کاربرد استعاره در تیتر خبر تلویزیونی، به عنوان اولین نقطه درگیری مخاطب با متن خبر، نوعی فرایند فعال ذهنی است که مقولهای مهم در مطالعات زبانشناختی محسوب میشود. در پژوهش حاضر تلاش شده است به این پرسش پاسخ داده شود که کاربرد جلوههای انواع استعارههای مفهومی در تیترهای این بخش خبری چگونه است. برای این منظور تعداد 67 نمونه از تیترهای خبر 20:30 در دیماه 1394 به روش نمونهگیری هدفمند، انتخاب و با روش توصیفیـ تحلیلی و براساس نظریه استعاره لیکاف و جانسون (1980) بررسی شدهاند.یافتهها نشان میدهد که استعارههای مطرح در نظریه یاد شده، با جلوههای مختلف در تیترهای خبری حضور دارند؛ ضمن اینکه برای هر سه نوع استعاره مفهومی ساختاری، هستیشناختی و جهتی نیز در تیترهای خبری نمونههای مناسبی یافت میشود که در این بین استعارههای هستیشناختی دارای بالاترین میزان وقوع هستند.
The main objective of this article is to study conceptual metaphors on the basis of cognitive semantics in the 20:30 news headlines on TV channel 2. Metaphor on this approach is a cognitive process in the conceptual system of language used to understand abstract concepts on the basis of more objective concepts. On the other hand, applying metaphors in TV news headlines, as the first point of audience confrontation with news content, is considered a kind of mental activation process that is an important issue is linguistic studies. In the study we tried to answer the question how are the effects of the applying conceptual metaphors in the news headlines. For this purpose, 67 samples of the 20:30 news headlines in January 2015 were selected based on purposive sampling, then analyzed based on Lakoff and Johnson metaphor theory (1980). The results showed that metaphors discussed in the theory, were realized in the different headlines. In addition, for all three types of structural conceptual, ontological, and directional metaphor were found good examples in the news headlines. Ontological metaphors have been observed at the highest rates.
https://cr.iribresearch.ir/article_25793_6cd44a178c6bf0a8549dbc2f0458521a.pdf
زبانشناسی شناختی
معناشناسی شناختی
استعاره مفهومی
تیترهای خبری
تلویزیون
Cognitive Linguistics
Cognitive Semantics
conceptual metaphor
News Headlines
TV
per
سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران
پژوهشهای ارتباطی
2538-2977
2538-2985
2017-05-22
24
89
181
197
10.22082/cr.2017.25794
25794
Original Article
اثربخشی برنامههای تلویزیونی ورزشی و نقش آن بر تعهد ورزشی مخاطبان (مطالعه موردی: برنامه تلویزیونی ورزش صبحگاهی)
The Effectiveness of TV Sport Programs and Its Role on the Audience Commitment
(Case: The TV Morning Exercise Program)
مصطفی مقدس
mostafa.moghadas1362@gmail.com
1
الهه حسینی
elaheh911@yahoo.com
2
فرزام فرزان
farzamfarzan@yahoo.com
3
.دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی، دانشگاه مازندران
دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی، دانشگاه مازندران
.دکترای مدیریت ورزشی، دانشیار دانشگاه مازندران
هدف از پژوهش حاضر، مطالعه اثربخشی برنامههای تلویزیونی ورزش صبحگاهی و نقش آن بر تعهد ورزشی مخاطبان بوده است؛ بخشی از برنامههای در حال پخش شبکههای تلویزیونی، برنامههای ورزشی هستند که به منظور آموزش یا سرگرمی تولید شدهاند و سعی در جذب مخاطبان تلویزیونی به سمت خود دارند. در پژوهش حاضر، برنامه تلویزیونی ورزش صبحگاهی به عنوان متغیر مستقل انتخاب شده است تا اثربخشی آن بر روی مخاطب مورد بررسی قرار گیرد. جامعه آماری پژوهش را مخاطبان برنامه تلویزیونی ورزش صبحگاهی تشکیل میدهند. این نمونه ها به صورت هدفمند جمعآوری شدهاند و برای گردآوری اطلاعات، از چهار پرسشنامه استفاده شده است که روایی آن را متخصصان ورزش و رسانه مورد تأیید قرار دادهاند. ضمن اینکه پایایی آن نیز مطلوب گزارش شده است. یافتهها نشان داد که ارتباط مؤثر و معناداری بین متغیرهای پژوهش وجود دارد. آزمون تحلیل مسیر نیز حاکی از آن بود که متغیر مستقل بر نگرش مخاطب تأثیرگذار است و نگرش ایجاد شده از طریق متغیر مستقل بر تغییر رفتار مخاطب مؤثر است چنانکه موجب میشود در نهایت مخاطب به تغییر رفتار خود متعهد شود. مخاطبی که برنامه تلویزیونی را مشاهده میکند، نسبت به آن شناخت کافی مییابد و متعهد میشود که فعالیتها را انجام دهد.
The aim of this study is to investigate the efficacy of the TV morning exercise program and its role on the audience commitment. The programs broadcasted on TV encompass partly sports that produced to educate or entertain and try to attract television audience. The study selected TV morning exercise program as a stimulant to examine its efficacy on the audience. The study population includes the audiences of morning sports talk show, and Samples have been chosen based on purposive sampling. For collecting data, four questionnaires were used which confirmed its validity by sport and media experts. Also the reliability was desirable. The results showed that there was effective and meaningful relationship between variables. Path analysis also showed that stimulating influence on the attitude of the audiences and the revealed attitude is effective on audiences’behaviors change, as it finally makes their own commitment to change behavior. The audiences watching TV would be informed enough of it, so promised to carry out activities.
https://cr.iribresearch.ir/article_25794_a53a6801962ad1e7503eaf6039cd530a.pdf
برنامه تلویزیونی
ورزش
مخاطب
تحلیل مسیر
تعهد ورزشی
TV Program
Sports
audience
Path Analysis
Sport Commitment