سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران
پژوهشهای ارتباطی
2538-2977
2538-2985
23
88
2017
02
26
ظرفیتها و چالشهای ژانر گفتگوی تلویزیونی در سازمان صداوسیما
9
30
FA
سیدحسن
آذری
دکترای علوم ارتباطات، دانشگاه تهران
mirhasan.azari@gmail.com
مهدی
منتظرقائم
دکترای پژوهش در رسانههای جمعی، استادیار دانشگاه تهران
mmghaem@social.ut.ac.ir
10.22082/cr.2017.24516
<strong>ژانر گفتگوی تلویزیونی از ژانرهای با سابقه، رایج و مهم در رسانه تلویزیون به شمار میرود. این ژانر همانند هر ژانر تلویزیونی دارای ویژگیها، انواع، عناصر مشخص و کارکردهای متعددی است که بهرهبرداری بهینه از آنها مستلزم شناخت جامع و دقیق ظرفیتها و چالشهای موجود است. از این رو، مقاله حاضر به مطالعه ظرفیتها و چالشهای گفتگوی تلویزیونی در سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران پرداخته است. روش تحقیق بهکار رفته، مطالعه موردی و ابزار گردآوری اطلاعات، مصاحبه بوده است. مصاحبهشوندگان، بیش از 40 نفر از مدیران، تهیهکنندگان و مجریانی بودهاند که به صورت هدفمند انتخاب شدهاند. یافتههای پژوهش نشان میدهند که مصاحبهشوندگان، ژانر گفتگوی تلویزیونی را دارای ظرفیتها و مزیتهای مختلفی چون هزینه تولید کم در مقایسه با تولیدات دیگر، مطلوبترین ساختار برای بعضی از موضوعات و طبقات مخاطبان، ظرفیت تعامل مناسب و آسان با مخاطب و ... میدانند. وجود برخی دیدگاههای ناصحیح در خصوص این ژانر، پایین بودن برآوردها، کمبود امکانات فنی و ضعف در برنامهریزی، مطالعه و طراحی برنامهها ازجمله چالشهای اصلی تأثیرگذار بر گفتگوهای تلویزیونی هستند. این مقاله مهمترین راهکار غلبه بر چالشهای موجود را توجه صحیح به ویژگیها، الزامات و مزیتهای انواع گفتگوهای تلویزیونی و استفاده هدفمند از آنها میداند.</strong>
گفتگو,ژانر,گفتگوی تلویزیونی,ظرفیت,چالش
https://cr.iribresearch.ir/article_24516.html
https://cr.iribresearch.ir/article_24516_e0e69fe5afc0cd0aab868e8050e0a981.pdf
سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران
پژوهشهای ارتباطی
2538-2977
2538-2985
23
88
2017
02
26
مبادله پیام با نگاهی به رویکرد قرآنی
31
52
FA
علیرضا
پویا
دکترای فرهنگ و ارتباطات، دانشگاه باقرالعلوم قم
pooya@iribu.ac.ir
شمسالله
مریجی
دکترای علم اجتماعی، دانشیار دانشگاه باقرالعلوم (استاد راهنما)
mariji@bou.ac.ir
10.22082/cr.2017.24518
<strong>صاحبنظران، برای ارتباط از جنبه مواجهه مخاطب با پیام، مدلهای چندی را مطرح کردهاند که در قالب دو رویکرد اساسی بیان شده است. در رویکرد نخست که مدل انتقالی یا خطی نامیده میشود، مخاطب در برابر پیام، کموبیش منفعل فرض میشود و همسو با رمزگذاری فرستنده، به رمزگشایی پیام میپردازد اما در رویکرد دوّم که مدل مبادلهای نام گرفته، مخاطب فعّال فرض میشود و بر اساس تفسیر و تحلیل خود پیام را رمزگشایی میکند.</strong><br /> <strong>در این مقاله ابتدا به تبیین مختصات و تفاوتهای این دو رویکرد پرداخته شده است و سپس با اشاره به برخی از آیات قرآن و با نظر به عوامل تأثیرگذار بر تفسیر و تحلیل پیام از سوی مخاطبان، رویکرد قرآن که تأیید رویکرد مبادلهای است تبیین شده است. از دیدگاه قرآن، عواملی مانند علم و دانش، تعقل و تفکّر، فطرت و پاکیزگی روح در انسان، موجب میشوند که مخاطب در برابر پیام، منفعل نباشد و با تفسیر و تحلیل خود به رمزگشایی آن بپردازد.</strong>
انتقال پیام,مبادله پیام,تفسیر پیام,عوامل مؤثر بر دریافت پیام,رمزگذاری و رمزگشایی پیام,رویکرد قرآنی پیام
https://cr.iribresearch.ir/article_24518.html
https://cr.iribresearch.ir/article_24518_3c8690ea6ff468fcfaff65da0456a513.pdf
سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران
پژوهشهای ارتباطی
2538-2977
2538-2985
23
88
2017
02
26
مصرف رسانهای و ترس از جرم در شهر تهران
53
71
FA
احمد
عبدالملکی
دانشجوی دکترای جامعهشناسی، دانشگاه پیام نور تهران
ahmad3642@yahoo.com
امیر
ملکی
دکترای جامعهشناسی، دانشیار دانشگاه پیام نور تهران
محمدجواد
زاهدی مازندرانی
دکترای جامعهشناسی، دانشیار دانشگاه پیام نور تهران
اسماعیل
علیاکبری
دکترای جغرافیا و برنامهریزی شهری، دانشیار دانشگاه پیام نور تهران
10.22082/cr.2017.24519
<strong>مقاله حاضر به بررسی ترس از جرم و اثر مصرف رسانهای بر آن میپردازد. دادههای پژوهش از طریق پیمایش و با استفاده از پرسشنامه محققساخته جمعآوری شده است. جامعه آماری، شهروندان 15 سال و بالاتر شهر تهران، روش نمونهگیری، خوشهای چندمرحلهای و نمونه انتخاب شده، 1196 نفر است. چارچوب نظری تحقیق مبتنی بر نظریه کاشت گربنر است که به طور خلاصه عنوان میکند؛ تماشای بیشتر تلویزیون به ترس بیشتر افراد از جرم میانجامد. نتایج حاکی از آن است در حالی که مصرف رسانهای به طور کلی، با ترس از جرم رابطه نداشته؛ مصرف رسانههای جدید (اینترنت، ماهواره و شبکههای اجتماعی مجازی) با ترس از جرم، مرتبط بوده است. همچنین پیگیری اخبار جرم از رسانهها به طور معناداری با ترس از جرم ارتباط داشته است؛ هرچند این روابط به صورت غیرخطی و ضعیف است. علاوه بر این، در حالی که پیگیری اخبار جرم از رسانهها به افزایش ترس از جرایم جانی منجر نمیشود، به طور معناداری ترس از جرایم مالی را افزایش میدهد.</strong>
ترس از جرم,رسانه,مصرف رسانهای,قربانی شدن
https://cr.iribresearch.ir/article_24519.html
https://cr.iribresearch.ir/article_24519_78e4eb30988818f1aa1ef29bc8d1ec1b.pdf
سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران
پژوهشهای ارتباطی
2538-2977
2538-2985
23
88
2017
02
26
ساخت و هنجاریابی آزمون سواد رسانهای جوانان شهر تهران
73
98
FA
محمدرضا
قربانی
کارشناس ارشد روانشناسی، دانشگاه آزاد واحد علوم تحقیقات ساوه
ghorbani54s@gmail.com
بهشته
نیوشا
دکترای روانشناسی، استادیار دانشگاه آزاد واحد علوم تحقیقات ساوه
beheshteh_niusha@yahoo.com
فاطمه
شاطریان
دکترای روانشناسی، استادیار دانشگاه آزاد واحد علوم تحقیقات ساوه
fshaterian@yahoo.com
10.22082/cr.2017.24522
<strong> هدف اصلی این پژوهش، ساخت و هنجاریابی پرسشنامهای برای سنجش سواد رسانهای بوده است. جامعه آماری پژوهش، جوانان 18 تا 40 ساله شهر تهران بودند که بر اساس نمونهگیری خوشهای چندمرحلهای انتخاب شدند. ابتدا بر اساس مبانی نظری پژوهش، پرسشنامه مقدماتی با سه عامل اصلی و 45 سؤال تدوین شد. سپس از نظر روایی منطقی (تأیید استادان) مورد ارزیابی قرار گرفت. پرسشنامه در مرحله اول از یک نمونه 100 نفری و در مرحله بعد به تعداد 662 نفر از جامعه هدف، تکمیل شدند. در نهایت 35 سؤال که با کل آزمون همبستگی مثبت داشتند، انتخاب و پرسشنامه نهایی به عنوان آزمون سواد رسانهای</strong> (MLT-35)<strong> نامگذاری شد. روایی سازه آزمون با استفاده از روش روایی واگرا و تحلیل عاملی مورد بررسی قرار گرفت. شاخصهای تحلیل عامل تأییدی با نرمافزار آموس (4/2=</strong>χ2<strong> ،89/0=</strong>GFI،<strong> 88/0=</strong>AGFI<strong> و 046/0=</strong>RMSEA<strong>) مقادیر مطلوبی را نشان داد. جدول هنجار آزمون نیز از نمرههای استاندارد </strong>Z<strong> به تفکیک میزان تحصیلات تهیه شد. در این پژوهش میزان سواد رسانهای جوانان در حد متوسط برآورد شده است. یافتههای این پژوهش نشان میدهد آزمون (</strong>MLT-35<strong>) ساخته شده، از روایی و اعتبار لازم برای سنجش سواد رسانهای جوانان برخوردار است. </strong>
ساخت آزمون,روایی و اعتبار,هنجاریابی,سواد رسانهای
https://cr.iribresearch.ir/article_24522.html
https://cr.iribresearch.ir/article_24522_cfe4923c828481cb77419f388ba0a8c8.pdf
سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران
پژوهشهای ارتباطی
2538-2977
2538-2985
23
88
2017
02
26
درآمدی بر مخاطبشناسی تلویزیون با روش فراترکیب پژوهشهای دانشگاهی
99
123
FA
وحید
خاشعی
دکترای مدیریت استراتژیک، استادیار دانشگاه علامه طباطبایی
vahid.khashei@gmail.com
سیدمهدی
میرحاجی
کارشناس ارشد مدیریت رسانه، دانشگاه علامه طباطبایی
mahdimirhaji63@gmail.com
10.22082/cr.2017.24528
<strong>یکی از بایدهای فعالیت رسانهای، شناخت طیفهای متنوع مخاطبان و نیازها و علایق آنان است. در شرایطی که رفتار مخاطبان روزبهروز در حال تغییر است، چالش رسانه ملی باید کشف این تغییرات رفتاری و پاسخ مناسب به آنها باشد. رشد روزافزون پژوهشها در حوزه مخاطب تلویزیونی ایجاب میکند که برای جلوگیری از کم اهمیت شدن این پژوهشها و نیز بهرهگیری از نتایج مفید آنها، با مطالعاتی ترکیبی، تحلیلی و از بالا، به استخراج راهکارهای رسانهای از آنها مبادرت شود. پژوهش حاضر با بهرهگیری از روش فراترکیب، یافتههای کیفی و مرتبط با مخاطب را از 40 پایاننامه دانشگاهی، بر اساس الگوی هفت مرحلهای سندلوسکی و باروسو دریافت و ترکیب کرده و مورد تحلیل همزمان قرار داده است. گزارههای به دست آمده از پایاننامهها در چهار عامل اصلی ساختاری، سیاستگذاری، انگیزشی و خارجی دستهبندی شدهاند. بر اساس یافتهها، مقولههای انگیزشی، مهمترین عامل در نتایج پژوهشها در حوزه مخاطبشناسی بودهاند. </strong><br /> <strong> </strong>
تلویزیون,فرامطالعه,فراترکیب,مخاطبپژوهی,پایاننامه دانشگاهی
https://cr.iribresearch.ir/article_24528.html
https://cr.iribresearch.ir/article_24528_f735567cb29cb9f56abb339c9c96a691.pdf
سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران
پژوهشهای ارتباطی
2538-2977
2538-2985
23
88
2017
02
26
تأثیر نگرش نسبت به تبلیغات تلویزیونی بر وفاداری مشتریان به مجتمعهای تجاری (مورد مطالعه: مجتمع تجاری اطلس مال در سریال پایتخت 3)
125
147
FA
علیرضا
بخشیزاده
دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، دانشگاه تربیت مدرس تهران
اسداله
کردنائیج
دکترای مدیریت بازرگانی، دانشیار دانشگاه تربیت مدرس تهران
naeij@modares.ac.ir
سیدحمید
خداداد حسینی
دکترای مدیریت بازرگانی، استاد دانشگاه تربیت مدرس تهران
پرویز
احمدی
دکترای مدیریت بازرگانی، دانشیار دانشگاه تربیت مدرس تهران
ahmadi_p@modares.ac.ir
10.22082/cr.2017.24529
<strong>به منظور بهبود نگرش مشتریان و وفاداری آنان لازم </strong><strong>است تا مؤلفهها و باورهای برجسته</strong><strong>، کلیدی و</strong><strong>تأثیرگذار</strong><strong>بر نگرش مشتریان نسبت به تبلیغات تلویزیونی شناسایی </strong><strong>شود</strong><strong>تا</strong><strong>بتوان</strong><strong>در</strong><strong>برنامهریزیها،</strong><strong>آنها</strong><strong>را</strong><strong>مدنظر قرار</strong><strong>داد. با توجّه به اهمیت این </strong><strong>موضوع، پژوهش حاضر با هدف ارزیابی باورهای کلیدی مؤثر بر نگرش مشتریان نسبت به تبلیغات تلویزیونی و تأثیر آن بر وفاداری آنها به مجتمعهای تجاری در کشور انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و بر اساس روش گردآوری دادهها، توصیفی محسوب میشود. به منظور جمعآوری دادههای مورد نیاز از پرسشنامه استفاده شده است. پژوهشگران ضمن مرور مبانی نظری و با انتخاب اعضای نمونه آماری از میان مشتریان مجتمع های تجاری شهر تهران که سریال پایتخت 3 را مشاهده کردهاند، فرضیههای پژوهش را با استفاده از روش مدلیابی معادلات ساختاری (</strong><strong>SEM</strong><strong>) و رگرسیون مورد سنجش قرار دادند. یافته ها حاکی از تأثیر معنادار متغیرهای سرگرمی، معتبر بودن، اطلاعدهنده بودن و تعداد تکرار تبلیغ بر متغیر نگرش مشتریان نسبت به تبلیغات تلویزیونی و تأثیر این متغیر، بر وفاداری مشتریان به مجتمعهای تجاری بود، اما تأثیر متغیرهای نفع داشتن، فشار زمانی و مزاحمت بر متغیر نگرش مشتریان نسبت به تبلیغات تلویزیونی تجاری به تأیید نرسید.</strong>
بازاریابی,رفتار مصرفکننده,نگرش,وفاداری,تبلیغات تلویزیونی
https://cr.iribresearch.ir/article_24529.html
https://cr.iribresearch.ir/article_24529_38304ca48aca1f091264827e564ba4e6.pdf
سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران
پژوهشهای ارتباطی
2538-2977
2538-2985
23
88
2017
02
26
تحلیل محتوای اخبار پرمخاطبترین خبرگزاریهای آنلاین کشور از بازیهای آسیایی 2014 اینچئون با نگاهی ویژه به ورزش بانوان
149
170
FA
محمد
سلطان حسینی
دکترای مدیریت ورزشی، دانشیار دانشگاه اصفهان
m_soltanhoseini@spr.ui.ac.ir
مهدی
سلیمی
دکترای مدیریت ورزشی، استادیار دانشگاه اصفهان
m_salimi_3@yahoo.com
زهرا
عموزاده
دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی، دانشگاه اصفهان
zahra_tarb2007@yahoo.com
10.22082/cr.2017.24538
<strong>پژوهش حاضر به تحلیل محتوای اخبار پرمخاطبترین خبرگزاریهای آنلاین کشور در بازیهای آسیایی 2014 اینچئون با تأکید بر ورزش بانوان پرداخته است. جامعه آماری مشتمل بر 1609 خبر مخابره شده از سوی سه خبرگزاری ایسنا، تابناک و خبرآنلاین در دوره زمانی بازیهای آسیایی بوده و تعداد نمونه برای ایسنا 266، برای تابناک 214 و برای خبرآنلاین 156 خبر به دست آمده است. برای گردآوری اطلاعات از برگه کدگذاری محققساختهای استفاده شده که واحدهای تحلیل را در 7 مقوله دستهبندی کرده است. یافتهها نشان میدهد که خبرگزاری ایسنا با سهم 76/53 درصد، بیشترین خبر را در مورد بازیهای آسیایی منتشر کرده و از میان کل اخبار، 61/13 درصد آن مربوط به بانوان بوده است. نتایج آزمون خیدو حاکی از آن است که بین تعداد مدال کسب شده از سوی بانوان و میزان توجه به آنان به عنوان شخصیت اصلی خبر تفاوت معناداری وجود دارد؛ در حالی که 57/20 درصد از کل ورزشکاران و 07/28 درصد از کل مدالها در بازیهای آسیایی متعلق به بانوان بوده است، آنان تنها در 32/11 درصد از خبرها، شخصیت اصلی را شامل میشوند.</strong>
تحلیل محتوا,خبرگزاریهای آنلاین,بازیهای آسیایی,اینچئون,ورزش بانوان
https://cr.iribresearch.ir/article_24538.html
https://cr.iribresearch.ir/article_24538_343c12425728e8d6ca91b2014eb1fd4a.pdf