TY - JOUR ID - 15326 TI - اثرگذاری تبلیغات تلویزیونی با جاذبه پیام طنز و ترس بر نگرش جوانان نسبت به رعایت قوانین رانندگی JO - پژوهش‌های ارتباطی JA - CR LA - fa SN - 2538-2977 AU - کبیری, زهرا AU - حکیم‌آرا, محمدعلی AD - کارشناسی ارشد تبلیغات و بازاریابی، دانشگاه صداوسیما AD - دکترای روان‌شناسی رسانه، استادیار دانشگاه علامه طباطبایی Y1 - 2014 PY - 2014 VL - 21 IS - 79 SP - 81 EP - 98 KW - تبلیغات رانندگی ایمن KW - نگرش KW - جاذبه‌های هیجانی KW - درگیری KW - جنسیت DO - 10.22082/cr.2014.15326 N2 - پژوهش حاضر به بررسی نقش جاذبه¬های هیجانی (طنز و ترس)، در پیام‌های تبلیغاتی تلویزیونی رانندگی ایمن پرداخته است و تعامل آن با جنسیت مخاطب، و تأثیر آن را بر نگرش افراد نسبت به رعایت قوانین راهنمایی ـ رانندگی مورد مطالعه قرار داده است. در این زمینه 126 نفر شرکت‌کننده در پژوهش ابتدا در بخش «پیش ـ آزمون»، مقیا‌س‌های نگرش و سطح درگیری را پر کردند، سپس به تماشای یکی از فیلم‌های تبلیغاتی با محتوای ترس یا طنز پرداختند و در پایان، مقیاس «پس ـ آزمون» را کامل کردند. آنگاه 51 نفر در بخش «پیگیری» مقیاس‌های نگرش را کامل کردند. نتایج نشان داد که جاذبه ترس بیش از جاذبه طنز بر نگرش کلی و نگرش ابزاری افراد تأثیرگذارست، اما میان جاذبه و جنسیت رابطه تعاملی وجود ندارد. نتایج نشان‌دهنده‌ اثرگذاری محدود جاذبه¬های پیام بر نگرش ابرازگرانه ـ ارزشی بودند. به علاوه، در صورت تقسیم افراد بر اساس سطح درگیری با موضوع، جاذبه طنز برای افراد با درگیری پایین، متقاعدکننده است.   UR - https://cr.iribresearch.ir/article_15326.html L1 - https://cr.iribresearch.ir/article_15326_177585db58a8df3fdea4ad6b341e9010.pdf ER -