TY - JOUR ID - 23784 TI - رابطه تماشای آگهی‌های تبلیغاتی تلویزیون با الگوی مصرف در کودکان و نوجوانان تهرانی JO - پژوهش‌های ارتباطی JA - CR LA - fa SN - 2538-2977 AU - اسمی, رضا AU - سعدی‌پور, اسماعیل AU - اسدزاده, حسن AD - کارشناس ارشد روان‌شناسی تربیتی، پژوهشگر مرکز تحقیقات صداوسیما AD - دکترای روان‌شناسی، استادیار دانشگاه علامه طباطبایی Y1 - 2010 PY - 2010 VL - 17 IS - 61 SP - 93 EP - 117 KW - آگهی‌ آموزشی KW - آگهی‌ بازرگانی KW - الگوی مصرف KW - تلویزیون KW - کودکان و نوجوانان DO - 10.22082/cr.2010.23784 N2 - پژوهش حاضر به بررسی رابطه تماشای آگهی‌های تبلیغاتی تلویزیون با الگوی مصرف در کودکان و نوجوانان شهر تهران پرداخته است. گروه نمونه این پژوهش که با روش پیمایشی انجام شده است، 734 نفر از کودکان و نوجوانان (369 پسر و 365 دختر) 7 تا ١٤ سال تهرانی و والدینشان بوده‌اند که به روش نمونه‌گیری تصادفی خوشه‌ای چند مرحله‌ای انتخاب شدند. برای جمع‌آوری داده‌ها، از پرسشنامه‌ محقق ساخته استفاده شد. داده‌های پژوهش با استفاده از روش‌های آماری آزمون همبستگی پیرسون، تحلیل واریانس یک طرفه و آزمون تعقیبی توکی مورد پردازش قرار گرفت. نتایج این پژوهش نشان داد، بین میزان تماشای آگهی‌های بازرگانی تلویزیون و میزان استفاده از «مواد خوراکی»، «لوازم و وسایل» و «مکان‌های خدماتی و تفریحی»، رابطه مثبت وجود دارد. همچنین، با افزایش میزان تماشای آگهی‌های آموزشی تلویزیون، میزان رفتار «صرفه‌جویی و رعایت مسائل ایمنی و مقررات راهنمایی و رانندگی» افزایش یافته است.   UR - https://cr.iribresearch.ir/article_23784.html L1 - https://cr.iribresearch.ir/article_23784_dbaed172994d9f774827f79c4b616f4a.pdf ER -