TY - JOUR ID - 23790 TI - «توجه»، حکمرانی جدید در اقتصاد رسانه JO - پژوهش‌های ارتباطی JA - CR LA - fa SN - 2538-2977 AU - فرهنگی, علی‌اکبر AU - قراگوزلو, علیرضا AU - صلواتیان, سیاوش AD - فوق دکترای ارتباطات، استاد دانشگاه تهران و مدیر گروه مدیریت رسانه دانشگاه آزاد، واحد علوم تحقیقات دانشگاه آزاد AD - دانشجوی دکترای مدیریت رسانه دانشگاه آزاد، واحد علوم تحقیقات Y1 - 2010 PY - 2010 VL - 17 IS - 63 SP - 91 EP - 114 KW - اقتصاد رسانه KW - اقتصاد توجه KW - اندازه‌گیری توجه KW - توجه KW - مدیریت توجه DO - 10.22082/cr.2010.23790 N2 - در اقتصاد آنچه تعیین‌کننده ارزش هر کالایی است، میزان کمیابی آن است. افزایش تصاعدی شمار رسانه‌ها و بمباران اطلاعاتی مخاطبان از سوی آنها باعث شده است که عنصر کمیاب در حوزه اقتصاد رسانه، به جای اطلاعات، توجه مخاطبان به رسانه‌ها و اطلاعات ارسالی از سوی آنها باشد. کمیابی توجه، سبب پدید آمدن نظریه جدیدی درباره ماهیت اقتصاد به نام «اقتصاد توجه» شده است. بر این اساس، هدف مقاله حاضر، معرفی نظریه «اقتصاد توجه» و بررسی نقش آن در اقتصاد رسانه‌هاست. بنابراین نخستین بخش مقاله به تعریف ماهیت اقتصاد و نقش کمیابی در آن اختصاص یافته، سپس شیوه‌های سنجش و مدیریت توجه مخاطبان تشریح و در بحث توجه رسانه به مخاطبان، دو نوع توجه «واقعی» و «کاذب» تعریف و در پایان نیز احتمال پذیرش نوعی تغییر حالت در توجه کردن مخاطبان به محرک‌های رسانه‌ای، از توجه عمیق به توجه کلی مطرح شده است که می‌تواند زمینه‌ساز تحقیقات آتی باشد.     UR - https://cr.iribresearch.ir/article_23790.html L1 - https://cr.iribresearch.ir/article_23790_972daed452344a3893a5353822dc2f14.pdf ER -