سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایرانپژوهشهای ارتباطی2538-2977176220100901The Role of Mass Media in Reforming Pattern of Consumptionنقش رسانههای جمعی در اصلاح الگوی مصرف9302372210.22082/cr.2010.23722FAعلیرضا پویاکارشناسی ارشد «فقه و اصول» و «تحقیق در ارتباطات»، مدرس دانشکده صداوسیما و رئیس مرکز تحقیقات صداوسیماJournal Article20091027<em>Given the expansion of communicative technologies and increasing influence of mass media on individuals’ lives, particularly their role in shaping and leading main cultural and social phenomena such as new life styles and consumption patterns, the present article mainly deals with the media mechanisms influencing the audience’s attitudes and behaviors. Drawing on the interactions between culture and economy, and introducing pattern of consumption as a subject embedding cultural and economic components, as well as stressing on the significance and the necessity of observing the pattern of consumption as a religious and national duty, the article also examines media approaches to economic and cultural pattern-making and modifying individuals’ economic behaviors.</em><strong>مقاله حاضر با اشاره به گسترش فناوریهای ارتباطی و افزایش نفوذ رسانههای جمعی در ابعاد گوناگون زندگی، بویژه نقش آنها در شکلگیری و هدایت پدیدههای مهم فرهنگی و اجتماعی مانند سبکهای جدید زندگی و الگوهای مصرفی، به سازوکارهای تأثیرگذاری رسانهها بر نگرشها و رفتارهای مخاطبان پرداخته و با تأکید بر اثرات متقابل فرهنگ و اقتصاد و معرفی الگوی مصرف به عنوان موضوعی دارای وجوه فرهنگی و اقتصادی و همچنین بیان اهمیت و ضرورت اصلاح الگوی مصرف به منزله وظیفهای دینی و ملی، رویکردهای رسانه را در الگوسازی اقتصادی و فرهنگی و تعدیل رفتارهای اقتصادی بررسی میکند.</strong><br /> <strong> </strong><br /> <strong> </strong>https://cr.iribresearch.ir/article_23722_85de7032c5db3e00a2b87f2383d3237f.pdfسازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایرانپژوهشهای ارتباطی2538-2977176220100901Media, Identity and Pattern of Consumption: a Theoretical Approachرسانه، هویت و الگوی مصرف: رویکرد نظری31492372410.22082/cr.2010.23724FAمحمد حسن شیخالاسلامیدکترای روابط بینالملل، عضو هیئت علمی دانشکده روابط بینالملل وزارت امور خارجهمحسن عسگریانکارشناسی ارشد دیپلماسی و سازمانهای بینالمللیJournal Article20091222<em>The present descriptive research aims to examine the relationship between the two variables of “media” and “audience/actors pattern of consumption” in the society. To this aim, the study answers a number of questions including: Do media merely reflect the audience’s needs or do they play a key role in production and reproduction of these needs? On the other hand, how do the audience’s needs affect the media content? Reviewing the existing theoretical approaches to the media impacts on the audience/actor’s pattern of consumption, the present article attempts to introduce a different analytical pattern based on the theory of constructivism in which the consumptive behavior of audience emerges based on his impression of “identity”. In other words, individuals pick up a certain consumptive style based on the notion they have of their own social status and identity. The role of media in defining the status and shaping the identity of the audience is very important. Thus, in the suggested pattern for explaining the relationship between “identity”, “media” and “pattern of consumption”, these three elements form a triangle in which each angle strengthens and influences other angles.</em> <br /><em> </em><strong>هدف از پژوهش حاضر که به شیوه اسنادی صورت گرفته، مطالعه و بررسی ارتباط بین دو متغیر «رسانه» و «الگوی رفتار مصرفی کنشگران/ مخاطبان» در جامعه است. در این خصوص باید به این پرسشها پاسخ داده شود که آیا رسانهها صرفاً بازتابدهنده نیازهای مخاطبان خود هستند یا نقشی تعیینکننده در تولید و بازتولید این نیازها دارند؟ در مقابل، نیازهای مخاطبان چگونه محتوای رسانه را تحت تأثیر قرار میدهد؟ در مقاله حاضر، تلاش شده است ضمن نقد و بررسی رویکردهای نظری موجود در باب تأثیر رسانه بر الگوی مصرفی کنشگران/ مخاطبان، مدل تحلیلی متفاوتی بر مبنای نظریه سازهانگاری ارائه شود که بر اساس آن، رفتار مصرفی کنشگران، مبتنی بر برداشتی است که از «هویت» خود دارند. به عبارت دیگر، افراد با توجه به تعریفی که از موقعیت و هویت اجتماعی خود دارند، سبک مصرفی خاصی را متناسب با آن برمیگزینند، و در این میان، «رسانه» در تعریف این موقعیت و صورتبندی آن هویت، نقشی اساسی ایفا میکند. بنابراین در مدل ارائه شده برای تبیین رابطه «هویت»، «رسانه» و «الگوی مصرف» این سه عامل در مثلثی تعاملی قرار میگیرند که هر یک از اضلاع آن، همزمان، مقوم دو ضلع دیگر و متأثر از آنهاست. </strong><br /> <strong> </strong><br /> <strong> </strong><br /> <strong> </strong>https://cr.iribresearch.ir/article_23724_db6f0a671d5ce912bebcf64d79c62f8a.pdfسازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایرانپژوهشهای ارتباطی2538-2977176220100901National Media (IRIB) and Shaping Citizens' Proper Consumption Pattern: Adopting a Theoretical Modelرسانه ملی و شکلدهی به الگوی بهینه مصرف شهروندان در مسائل شهری: اتخاذ یک مدل نظری*51822372510.22082/cr.2010.23725FAعلی حاجی محمدیکارشناسی ارشد مطالعات فرهنگی و رسانه دانشگاه تهرانJournal Article20100107<em>The present article aims to study the role of National Media in shaping citizens' proper pattern of consumption and to offer a theoretical model for it. Given the interfaces between National Media, consumption and urban concerns, the article introduces mechanisms affecting urban issues (including improving urban life quality, realization of an electronic city) as the Electronic Government's main foundation and source of boosting citizens' social capital. The article focuses on the conceptual framework of cultural citizenship for sustainable development in urban issues. It further explores the relationship between media, consumption pattern and urban issues and finally offers an inclusive pattern for explaining the role of National Media in shaping citizens' proper consumption pattern. Based on this model, National Media can realize an optimized consumption pattern through improving mechanisms affecting urban structure, systematic representing of different issues, and conveying intended meanings using theories of highlighting, framing and cultivation. </em> <br /><em> </em> <br /><strong><em> </em></strong> <br /> <br /><strong> </strong><strong>هدف پژوهش حاضر، مطالعه نقش رسانه ملی در شکلدهی به الگوی صحیح مصرف شهروندان در مسائل شهری و در نهایت اتخاذ یک مدل نظری در این زمینه بوده است. بنابراین با توجه به رابطه متقابل رسانه ملی، مصرف و مسائل شهری، سازوکارهای تأثیرگذار بر مسائل شهری شامل ارتقای کیفیت زندگی شهری، محققسازی شهر الکترونیک به عنوان زیرساخت اصلی دولت الکترونیک و ارتقای سرمایه اجتماعی شهروندان، مطرح شد و سپس بر چارچوب مفهومی شهروندی فرهنگی برای توسعه پایدار در مسائل شهری تأکید صورت گرفت. در بخش دیگر مقاله به رابطه متقابل رسانه، الگوی مصرف و مسائل شهری پرداخته و در نهایت الگویی جامع برای تبیین نقش رسانه ملی در شکلدهی به الگوی صحیح مصرف شهروندان در مسائل شهری ارائه شد. </strong><strong>بر اساس این مدل، رسانه ملی از طریق بهبود سازوکارهای تأثیرگذار بر کالبد شهری و همچنین بازنمایی نظاممند مسائل مختلف و انتقال معانی مورد نظر با استفاده از دستاوردهای نظریههای برجستهسازی، چارچوببندی و کاشت، دستیابی به الگوی بهینه مصرف را تحقق میبخشد.</strong><br /> <br /> https://cr.iribresearch.ir/article_23725_23968f6202c7109d0787bd9dc5e06361.pdfسازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایرانپژوهشهای ارتباطی2538-2977176220100901Programming Strategies for Improving the Pattern of Consumption
(With emphasis on Religious and Law Principlesراهبردهای برنامهسازی برای اصلاح الگوی مصرف (با تکیه بر مبانی حقوقی و دینی)831062372710.22082/cr.2010.23727FAمحسن اسماعیلیدکترای حقوق خصوصی، استادیار و رئیس دانشکده حقوق دانشگاه امام صادق (ع)Journal Article20091222<em>The present study, carried out using a descriptive methodology, aims to tackle “the need to improve pattern of consumption and the role of government in its realization” give the religious and law principles. Giving an analysis on this theme, the article suggests to media, particularly the Islamic Republic of Iran Broadcasting (IRIB), to take seven strategies into account while playing their significant role: developing a sense of responsibility towards consumption, displaying destructive impacts of consumptionism, encouraging individuals to consume domestic products, explaining the irreverence of extravagance and its criteria, urging the need to respect public properties, discouraging simplicity in terms of resources and consumption, and finally, monitoring commercials in terms of optimizing consumption culture.</em> <br /> <br /><strong><em> </em></strong><strong>هدف از پژوهش حاضر که به شیوه اسنادی صورت گرفته آن است که با توجه به مبانی حقوقی و دینی به بررسی «ضرورت اصلاح الگوی مصرف و نقش حکومت و رسانه در تحقق آن» بپردازد. بنابراین، پس از ارائه تحلیلی در این باره، به رسانهها، بویژه صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران توصیه میکند راهبردهای هفت گانهای را برای ایفای نقش مهم خود در نظر بگیرند. این راهبردها عبارتند از: ایجاد فرهنگ مسئولیت در برابر مصرف، نمایش آثار زیانبار مصرفزدگی، ترغیب مردم به استفاده از تولیدات داخلی، تبیین حرمت اسراف و معیارهای آن، تأکید بر احترام مضاعف به اموال عمومی، جلوگیری از سادهانگاری در مفهوم منابع و مصارف و سرانجام نظارت بر تبلیغات بازرگانی در جهت بهینهسازی فرهنگ مصرف.</strong><br /> <strong> </strong><br /> <strong> </strong>https://cr.iribresearch.ir/article_23727_f48c8e1beda56e5a7e84fa32283467bd.pdfسازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایرانپژوهشهای ارتباطی2538-2977176220100901Commercials and Consumption: Semiotic Analysis of TV Commercials in Iranتبلیغات تجاری و مصرفگرایی: تحلیل نشانهشناختی آگهیهای تجاری تلویزیونی در ایران1071252372810.22082/cr.2010.23728FAحمید عبداللهیاندکترای علوم ارتباطات، دانشیار گروه ارتباطات، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه تهرانحسین حسنیدانشجوی دکترای ارتباطات، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه تهرانJournal Article20091209<em>Since the main aim of TV commercials and ads is to trigger the audience consumptive motivation, much of the research on the subject has focused on issues dealing with consumption and its impacts on different aspects of life. Taking this into account, the present article aims to study TV commercials in terms of promoting and advertising consumptionism. The sample of study consists of a number of TV commercials which were analyzed using Bart Semiotic Approach. The findings show that commercials prompt and promote consumptionism among the audience indirectly. Thus, since the Islamic rules urge avoiding materialism, the producers of commercials would better make balance between the Islamic teachings and commercials as a source of income for different TV channels and the need to introduce commercial products and services to the audience.</em><strong>از آنجا که عمدهترین هدف تبلیغات تلویزیونی و آگهیهای تجاری، ایجاد انگیزه مصرف در مخاطبان است، مطالعات مربوط به آگهیها نیز بیشتر به مسائل مرتبط با مصرف و پیامدهای آن در عرصههای گوناگون زندگی معطوف شده است. بر این اساس، هدف مقاله حاضر نیز مطالعه آگهیهای تجاری تلویزیون از منظر ترویج و تبلیغ مصرفگرایی است. به این منظور نمونهای از آگهیهای تجاری تلویزیونی انتخاب شده و با استفاده از رویکرد نشانهشناسانه بارت مورد تحلیل قرار گرفته است. نتایج به دست آمده نشان میدهد که آگهیهای تجاری، به نحوی غیر مستقیم، سبب برانگیختن و ترویج مصرفگرایی در میان مخاطبان میشوند. بنابراین، از آنجا که احکام اسلامی، بر پرهیز از دنیاجویی و مادیگرایی تأکید دارند، تولیدکنندگان آگهیهای تجاری بهتر است میان ضرورت پخش آگهیها برای کسب درآمد از سوی شبکههای گوناگون تلویزیونی و لزوم شناساندن محصولات تجاری و خدمات به مخاطبان و نیز آموزههای اسلامی، تعادل لازم را رعایت کنند.</strong>
<strong> </strong>
<strong> </strong>
https://cr.iribresearch.ir/article_23728_d3bf53335b3b15288a549e86cd61b54e.pdfسازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایرانپژوهشهای ارتباطی2538-2977176220100901National Media and the Pattern of Optimizing Consumption in Iranرسانه ملی و الگوی بهینه مصرف در ایران1271482372910.22082/cr.2010.23729FAجعفر عبدالملکیکارشناس ارشد جامعهشناسی، مدیر کل پژوهش شهرستانها و خارج از کشور مرکز تحقیقات صداوسیماسید مهدی آقاپوردکترای علوم اجتماعی، استادیار دانشگاه تهران و پژوهشگر شورای عالی انقلاب فرهنگیJournal Article20091216<em>The present article aims to examine the role of National Media in presenting the pattern of optimized consumption in Iran using a theoretical-analytical methodology based on different cultural and media studies. The research is of paramount significance due to the abnormal state of consumption and extravagance in the Iranian society and the reasons behind this anomaly with regard to the responsibility of the National Media.</em> <br /><em>The process in which consumptionism emerged in Iran and its subsequent implications, as well as the role of media, particularly the National Media, in the rise or fall of this trend in the stream of programming and creating media content and messages, form the basis of the present article. Given the theoretical framework used in this research, analysis of findings is indicative of the significant role of media in offering a proper pattern of consumption.</em> <br /><em>Introducing to audience the impacts of consumptionism, launching surveys and studies on consumption and the related issues, consulting people and elites, increasing the quality of programs content, paying attention to the media and cultural policies in terms of modifying consumption are among the suggestions the article offers for strengthening the role of media in improving the pattern of consumption.</em><strong>هدف از نگارش این مقاله که با روش تحلیلیـ نظری و بر اساس دیدگاههای مختلف مطالعات فرهنگی و رسانهای صورت گرفته، بررسی نقش رسانه ملی در ارائه الگوی بهینه مصرف در ایران است. ضرورت این مطالعه، به وضعیت نابهنجار مصرف و اسراف در جامعه ایران و علل و عوامل مؤثر بر آن بازمیگردد که رسانه ملی در مقابل آن وظایف و مسئولیتهای خطیری بر عهده دارد.</strong><strong>چگونگی بروز مصرفگرایی در ایران و پیامدهای آن، همچنین نقش رسانهها بویژه رسانه ملی در تشدید یا کاهش این پدیده در جریان برنامهسازی و محتوای ارتباطات و پیامهای تولید شده ساختار این مقاله را تشکیل میدهد. با توجه به چارچوب نظری، تجزیه و تحلیل یافتهها بیانگر نقش مهم رسانه در ارائه الگوی مصرف صحیح است. </strong><strong>بررسی رویکردهای نظری و یافتههای پژوهشی </strong><strong>بیانگر نقش مهم رسانه در ارائه الگوی مصرف صحیح است.</strong><strong>بر این اساس، راهکارهایی مانند </strong><strong>آشنا کردن مخاطبان با پیامدهای مصرفزدگی، انجام مطالعات پیمایشی و پژوهشی در زمینه مصرف و موضوعهای مرتبط، هماندیشی با مردم و نخبگان، ارتقای محتوای برنامهها، توجه به سیاستهای فرهنگی و رسانهای در زمینه تعدیل مصرف ازجمله پیشنهادهای ارائه شده برای تقویت نقش رسانه در اصلاح الگوی مصرف است.</strong><br /> <strong> </strong>https://cr.iribresearch.ir/article_23729_e54ad458b356ad9d8e5660a5322d4d38.pdfسازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایرانپژوهشهای ارتباطی2538-2977176220100901. "Media Consumption and Public Engagement: Beyond the Presumption of Attention".نگاهی به کتاب «مصرف رسانهای و تعامل عمومی: فراسوی انگاره توجه»1491602373010.22082/cr.2010.23730FAعسگر قهرمانپورکارشناس ارشد حقوق بینالملل، مسئول دفتر تحقیقات و ترجمه پژوهشکده مطالعات راهبردیJournal Article20090823. "Media Consumption and Public Engagement: Beyond the Presumption of Attention".کتاب «مصرف رسانهای و تعامل عمومی: فراسوی انگاره توجه1» نخستین بار، در سال 2006 و پس از آن، در سال 2010 میلادی، با اعمال برخی اصلاحات و با ویرایش جدید، به قلم نیک کالدری، سونیا لوینگستون و تیم مارخام، از سوی انتشارات پال گری به چاپ رسید.این کتاب را شاید بتوان یکی از مهمترین کتابهای علاقهمندان به رابطه سیاست و رسانه دانست. بویژه که نویسندگان آن، از استادان و متخصصان این حوزه هستند. بحث و موضوع اصلی کتاب نیز بر رابطه این دو حوزه متمرکز است.باید اذعان کرد، رابطه سیاست و رسانه، به غایت پیچیدهتر از آن است که بتوان در این نقد و بررسی کوتاه به آن پرداخت، بویژه که امروزه، نقش رسانهها در شکلدهی و هدایت افکار عمومی بر کسی پوشیده نیست. با این حال، تلاش میشود در نوشتار حاضر، رابطه این دو حوزه، از منظرهای گوناگون به طور کلی و از منظر نویسندگان به طور خاص، بررسی شود. نخست، نگاهی کلی به مضامین و موضوعات اصلی کتاب خواهیم انداخت و سپس، دیدگاههای نویسندگان را درباره رابطه سیاست و رسانه بیان و نقش رسانهها را در هدایت افکار عمومی، نقد و بررسی خواهیم کرد. در پایان نیز به جمعبندی و نتیجهگیری نهایی خواهیم رسید.https://cr.iribresearch.ir/article_23730_b6e66b6e1803563799bb181b0d6a09cc.pdf