%0 Journal Article %T طراحی مدل انگیزه‌های دنبال کردن صفحات باشگاه‌های لیگ برتر در رسانه‌های اجتماعی از دید هواداران با رویکرد آمیخته %J پژوهش‌های ارتباطی %I سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران %Z 2538-2977 %A روناسی, علیرضا %A صالحی ساداتی, سعادت الله %A نیکروان, محمد %D 2022 %\ 12/22/2022 %V 29 %N 112 %P 87-105 %! طراحی مدل انگیزه‌های دنبال کردن صفحات باشگاه‌های لیگ برتر در رسانه‌های اجتماعی از دید هواداران با رویکرد آمیخته %K لیگ برتر %K باشگاه %K انگیزه %K رسانه اجتماعی %K مدل %R 10.22082/cr.2022.555093.2360 %X پژوهش حاضر که با هدف طراحی مدل انگیزه­ های دنبال کردن صفحات باشگاه­ های لیگ برتر در رسانه ­های اجتماعی از دید هواداران، با رویکرد آمیخته طراحی و اجرا شده است، از لحاظ هدف کاربردی، از نظر شیوه گردآوری داده­ ها، توصیفی ـ پیمایشی و بر اساس رویکرد پژوهش، آمیخته است. جامعه آماری در بخش کیفی‌، استادان دانشگاهی آشنا با فضای مجازی و هواداری و همچنین هواداران منتخب باشگاه ورزشی پرسپولیس و استقلال را شامل می‌شود. از روش نمونه­ گیری هدفمند به‌منظور انتخاب مصاحبه ­شوندگان استفاده شده است. این نمونه‌گیری تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافته و در نهایت، تعداد 20 نفر به‌عنوان نمونه مشخص شده‌اند. همچنین جامعه آماری در بخش کمی پژوهش، شامل کلیه هوادارانی بوده که صفحات باشگاه پرسپولیس (8/7 میلیون نفر) و استقلال (5/3 میلیون نفر) را در اینستاگرام دنبال می ­کنند. از حداکثر تعداد نمونه در جدول مورگان استفاده شده (384 نفر) و روش نمونه ­گیری، طبقه ­ای تصادفی بوده است. ابزار پژوهش نیز مصاحبه­ های نیمه‌ساختارمند و پرسشنامه را (24 گویه و 4 مؤلفه اصلی به‌صورت لیکرتی) دربرگرفته و برای بررسی داده ­های بخش کیفی از کدگذاری باز، محوری و انتخابی استفاده شده است. در بخش کمی، از روش مدل ­سازی معادلات ساختاری استفاده شده، نتایج نشان داده است که انگیزه ­های اطلاع و آگاهی، هویتی، اجتماعی و سرگرمی، به‌ترتیب، ‌از انگیزه­ های دنبال کردن صفحات باشگاه ­های لیگ برتر در رسانه ­های اجتماعی از دید هواداران هستند.  شناسایی انگیزه ­های دنبال کردن صفحات مجازی باشگاه ­های مطرح، می­ تواند راه گشای سایر باشگاه‌ها باشد. %U https://cr.iribresearch.ir/article_255088_7280629812dacc7ff4897c19ba0ca378.pdf