TY - JOUR ID - 23683 TI - نشانه‌شناسی بازنمایی خانواده در آگهی‌های بازرگانی تلویزیون JO - پژوهش‌های ارتباطی JA - CR LA - fa SN - 2538-2977 AU - سروی زرگر, محمد AD - کارشناس ارشد مدیریت رسانه، پژوهشگر مرکز تحقیقات صداوسیما Y1 - 2011 PY - 2011 VL - 18 IS - 67 SP - 33 EP - 62 KW - آگهی‌های بازرگانی KW - بازنمایی رسانه‌ای KW - تلویزیون KW - خانواده KW - نشانه‌شناسی DO - 10.22082/cr.2011.23683 N2 - در مقاله حاضر، به چگونگی بازنمایی «خانواده» در آگهی‌های بازرگانی پرداخته شده ‌است و سعی بر این است که با مطالعه‌ای کیفی، سازوکارهای نشانه‌شناختی دخیل در شکل‌دهی به مفهوم و معنای خانواده در آگهی‌های بازرگانی مورد بررسی قرار گیرد. بررسی نشانه‌شناختی نمونه‌هایی از آگهی‌های پخش‌ شده در زمستان 1388 از شبکه سوم سیما نشان می‌دهد میان ارزش‌های ارائه شده در گفتمان رسمی و بازنمایی رسانه‌ای آن در قالب‌ آگهی‌های بازرگانی، تفاوت‌هایی به چشم می‌خورد و این امر نشان‌دهنده وجود پویایی‌های معنایی بسیار، حولِ محورِ مفهوم خانواده در جامعه ایرانی است که در آن نزاع میان خانواده سنتی و خانواده مدرن، به مسئله‌ای محوری در متن‌های رسانه‌ای بدل شده ‌است. در نزاع معنایی میان خانواده یا کالا، این کالاست که به عنوان عضو جدیدی از خانواده مطرح شده و ارزش‌های مرتبط با خود را به ساختار خانواده وارد کرده است.       UR - https://cr.iribresearch.ir/article_23683.html L1 - https://cr.iribresearch.ir/article_23683_10436ed4d46173a057d16bfdcd8da3be.pdf ER -