TY - JOUR ID - 23869 TI - طراحی مدل تعاملی مدیریت رسانه و فنّاوری‌های نوین اطلاعاتی و ارتباطی JO - پژوهش‌های ارتباطی JA - CR LA - fa SN - 2538-2977 AU - خواجه ئیان, داتیس AU - فرهنگی, علی‌اکبر AU - هادوی‌نیا, عباس هادوی‌نیا AD - دانشجوی دکترای مدیریت رسانه، دانشگاه تهران AD - دکترای مدیریت ارتباطات، استاد دانشکده مدیریت دانشگاه تهران Y1 - 2009 PY - 2009 VL - 16 IS - 60 SP - 11 EP - 36 KW - آمیخته‌ رسانه‌ای KW - رسانه ملی KW - فنّاوری‌های نوین اطلاعاتی و ارتباطی KW - مدل تعاملی رسانه‌ای KW - مدیریت رسانه DO - 10.22082/cr.2009.23869 N2 - مقاله حاضر تأثیرات فنّاوری‌های نوین ارتباطی بر مدیریت رسانه را با روش اسنادی مورد بررسی قرار داده است. پنج خصوصیت دیجیتالی شدن محتوا، تعاملی بودن، شخصی‌سازی، آنی بودن و مستقیم بودن به عنوان ویژگی‌هایی شناسایی شدند که متأثر از فنّاوری‌های نوین به میزان متفاوتی در هر یک از رسانه‌ها ایجاد می‌شوند. سپس با عطف توجه به مدیریت رسانه ملی، مدلی برای تعامل مدیریت رسانه ملی با تحولات ناشی از فنّاوری‌های جدید پیشنهاد گردید که در آن آمیخته رسانه‌ای شامل رسانه‌های همگانی همچون تلویزیون، رادیو و رسانه‌های نوین مانند اینترنت و تلفن همراه، که برای چهار نوع متفاوت مخاطب یعنی مخاطب انبوه، مخاطب انبوه محدود با نیاز به دسترسی به رسانه سیال، مخاطب خاص با نیاز به اطلاعات شخصی‌ شده و سرانجام مخاطب مشخص با نیاز به دسترسی دائم، همراه با چهار نوع محتوا یعنی محتوای همگانی، محتوای کاربرساخته، محتوای قطعه قطعه و محتوای پیشتاز در نظر گرفته شده است که هر یک از آنها توسط بخشی از آمیخته رسانه‌ای مورد توجه قرار می‌گیرند. سرانجام سیاست‌های کلان رسانه و نیز سودآوری اقتصادی، کلیت تعامل را تحت تأثیر قرار می‌دهند تا مدیریت رسانه منطبق با الزامات ناشی از فنّاوری‌های نوین اجرا شود.     UR - https://cr.iribresearch.ir/article_23869.html L1 - https://cr.iribresearch.ir/article_23869_e59a27dc7c4d0b9de572c19a7a58d43d.pdf ER -