TY - JOUR ID - 243619 TI - ارائه الگوی بازاریابی داده بنیاد رسانه ملی در فضای مجازی JO - پژوهش‌های ارتباطی JA - CR LA - fa SN - 2538-2977 AU - منتظرحجت, محمد AU - وکیل الرعایا, یونس AU - رشیدی, احتشام AD - دانشجو ی دکتری مدیریت بازرگانی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران AD - دکتری کارآفرینی، استادیار گروه مدیریت، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی ، سمنان، ایران AD - دکتری مدیریت رسانه، استادیار گروه مدیریت، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران Y1 - 2021 PY - 2021 VL - 28 IS - 105 SP - 147 EP - 175 KW - بازاریابی رسانه ملی KW - فضای مجازی KW - صداوسیما KW - ارتباطات KW - روش داده بنیاد DO - 10.22082/cr.2021.135322.2073 N2 - بازاریابی یا مجموعه نهادها، فعالیت­ ها و فرایندهایی که به خلق، ارتباط، تحویل و تبادل پیشنهادها مربوط‌‌ اند و به خلق ارزش برای مشتریان در ازای کسب ارزش از آنان می‌پردازند، با رسانه ملی در دنیای مجازی، ارتباطی تنگاتنگی دارد. ظهور حوزه‌های نوین در عرصه‌های ارتباطی امروز، از پیامدهای ناشی از تغییرات سریع در عصر فنّاوری‌های ارتباطی است که زیست اجتماعی در آن، اقتضائات و نیازهای خاص خود را دارد. بر این اساس، در پژوهش حاضر، به طراحی الگوی بازاریابی رسانه ملی در فضای مجازی پرداخته شده است. روش پژوهش؛ داده بنیاد و نمونه‌گیری از نوع تعمدی ـ نظری، با حجمی برابر به حجم 18 نفر از نخبگان، استادان دانشگاه صداوسیما و مدیران ارشد بوده است. پس از انجام مراحل سه‌گانه کدگذاری باز، محوری و انتخابی، ‌یافته‌ها نشان داد که مدل نهایی از 87 کد نهایی، 6 مقوله کلی، 2 مقوله فرعی و 29 مفهوم اصلی تشکیل ‌شده است. بر این اساس، عواملی که به بروز الگوی رسانه ملی در فضای مجازی منجر می‌شوند، عبارت‌اند از: عوامل رقابتی، فرایندی، محتوایی، فنی، مرتبط با دولت و سیاست، راهبردی، حقوقی و قانونی، آمیخته بازاریابی، مدیریت پیام، بازار هدف، فناوری اطلاعات و ارتباطات، نوسازی و تحولات فضای مجازی، بازاریابی رابطه­مند، باورهای هسته‌­ای، هوشمندی رقابتی، فضای تعاملی و رقابتی، نظام حقوقی، قابلیت پشتیبانی، اعتمادسازی، اقدامات مرتبط با بازاریابی، مدیریت راهبردی، فعالیت‌های اقتصادی، رسانه اجتماعی، مزیت رقابتی، پیامدهای اجتماعی فرهنگی، اقتصادی، مرتبط با بازاریابی و درگیری با رسانه ملی. UR - https://cr.iribresearch.ir/article_243619.html L1 - https://cr.iribresearch.ir/article_243619_d3ff77346f61bcc5d0bebbe7e724fded.pdf ER -