TY - JOUR ID - 33301 TI - مطالعه تطبیقی دلایل ترجیح رسانه‌ها در تلویزیون داخلی و خارجی با استفاده از روش تحلیل سلسله مراتبی فازی (FAHP) (مطالعه موردی: کارشناسان حوزه رسانه و شهروندان تهرانی) JO - پژوهش‌های ارتباطی JA - CR LA - fa SN - 2538-2977 AU - نیازی, محسن AU - رازقی مله, هادی AU - عقیقی, محمد AU - سلیمان نژاد, محمد AD - دکترای جامعه‌شناسی،استاد دانشگاه کاشان AD - دانشجوی دکترای جامعه‌شناسی، دانشگاه کاشان AD - دکترای مدیریت منابع انسانی، دانشگاه تهران Y1 - 2018 PY - 2018 VL - 25 IS - 95 SP - 131 EP - 162 KW - مصرف رسانه‌ای KW - اعتماد به رسانه KW - تلویزیون داخلی KW - تلویزیون ماهواره‌ای KW - روش تحلیل سلسله مراتبی فازی (FAHP) DO - 10.22082/cr.2018.89006.1639 N2 - مجموعه عوامل گسترده‌ای بر انتخاب نوع رسانه‌های مورد استفاده از سوی مخاطبان تأثیر­گذارند. بر این اساس، هدف اصلی پژوهش حاضر، مطالعه تطبیقی دلایل ترجیح رسانه‌ها در تلویزیون داخلی و خارجی با استفاده از روش تحلیل سلسله مراتبی فازی (FAHP) بوده است. اطلاعات پژوهش با استفاده از پرسشنامه محقق­‌ساخته بر اساس مقایسه‌های زوجی از نمونه‌ای متشکل از 26 کارشناس در حوزه رسانه و 105 نفر از ساکنان شهر تهران در سال 1396 جمع­‌آوری شده است. به‌منظور مقایسه، ابتدا ماتریس 7×7 تشکیل و سپس، با تخصیص مقادیر جدول ساعتی، معیارهای مختلف دوتایی باهم مقایسه شده‌اند. در نهایت یافته­‌های پژوهش نشان داده است که بیشترین تأثیر بر ترجیح تلویزیون داخلی و خارجی از سوی مخاطبان، متعلق به معیار اعتماد به رسانه است. پس از اعتماد به رسانه، معیار­های رضایت‌مندی، تنوع برنامه­‌ها، سرگرمی و رفع بی‌­حوصلگی، پاسخگویی به نیاز­ها و انگیزه آموزشی در رتبه­‌های بعدی عوامل مؤثر بر ترجیح رسانه تلویزیون داخلی و خارجی از سوی مخاطبان قرار دارند. همچنین شایان ذکر است که معیار هزینه دسترسی، در رتبه­‌بندی یاد شده، در جایگاه آخر قرار دارد. UR - https://cr.iribresearch.ir/article_33301.html L1 - https://cr.iribresearch.ir/article_33301_3c50d38203766f36f2f0eb122bd4243d.pdf ER -