نوع مقاله : مقاله پژوهشی
نویسندگان
1 دکترای مدیریت منابع انسانی، استادیار دانشگاه تهران
2 کارشناس ارشد مدیریت رسانه، دانشگاه تهران
3 دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه تهران
4 دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت رسانه، دانشگاه تهران
چکیده
هدف از پژوهش حاضر، یافتن «مؤثرترین روش تبلیغاتی در شکل‌دهی به رأی مردم» و «مهم‌ترین توانمندی لازم برای نامزدهای انتخاباتی» در جلب آرای عمومی بوده است. دلیل اصلی این امر، اهمیت جایگاه انتخابات در تعیین سرنوشت ملت‌ها و همچنین نقش تلویزیون و مهارت‌های نامزدها در شکل‌دهی به نگرش و رفتار انتخاباتی رأی‌دهندگان است. این پژوهش با روش پیمایشی و ابزار پرسشنامه انجام شده و جامعه آماری آن، دانشجویان دانشگاه‌های سراسر کشور بوده‌اند که از میان آنها، 420 نفر به عنوان نمونه آماری در پژوهش مشارکت کرده‌اند. نتایج پژوهش نشان می‌دهد که تأثیرگذارترین روش تبلیغ بر رأی پاسخگویان، مناظره‌های تلویزیونی و مهم‌ترین توانمندی نامزدها در جلب آرای مردم، قدرت سخنوری و خطابه است. همچنین، تمام جملاتی که از تبلیغات ریاست جمهوری سال 92 در ذهن پاسخگویان باقی مانده، مربوط به مناظره‌های تلویزیونی است. از این‌رو، می‌توان گفت که مناظره‌های تلویزیونی، جایگاهی بی‌بدیل در ساختار کمپین‌های انتخاباتی دارند.
کلیدواژه‌ها
عنوان مقاله [English]
The Effects of TV Debates as an Electoral Campaign Technique on Shaping Iranian Voters' Minds: A Case Study of Iranian Students
نویسندگان [English]
- Seyyed Mehdi Sharifi 1
- Mohammad Mehdi Farajiyan 2
- Michael Dayani 3
- Shamsi Salmanizadeh 4
1 assistant prof. in Human resource management, Tehran Uni.
2 media management
3 media management
4 media management
چکیده [English]
The present study aims to find "the most effective method of electoral campaigns in shaping voters' mind" and "the elections candidates' most significant qualification" in managing public vote. The reason behind this is the significance of elections as an event affecting the fate of nations as well as the role of television and candidates' skills in shaping voters' attitudes. This is a survey carried out through questionnaires distributed among university students across the country, of which some 420 individuals were selected as samples of the research. The findings indicate that the most effective method of electoral campaign in shaping voters' mind is TV debates, and the elections candidates' most significant qualification is their rhetorical skills and presentation capabilities. Furthermore, all the sentences that respondents remember from 2014 Iranian Presidential Elections belong to TV debates. Thus, one could conclude that TV debates have a unique role in the structure of electoral campaigns.
کلیدواژه‌ها [English]
- debate
- Television
- Elections
- Presidency
)