نوع مقاله : مقاله پژوهشی
نویسندگان
1 دکترای مدیریت رسانه، استادیار دانشگاه تهران
2 دکترای مدیریت دولتی، استاد دانشگاه تهران
3 دکترای مدیریت رسانه، دانشیار دانشگاه تهران
چکیده
رسانه‌ها علاوه بر کارکردهای ذاتی اطلاع‌رسانی و آموزشی، در سال‌های اخیر، جنبه اقتصادی به خود گرفته‌اند و بویژه، انواع دیجیتال آنها، به عنوان یک منبع درآمد بزرگ و به عبارت دیگر، نوعی کسبوکار، مطرح شده‌اند. هدف از پژوهش حاضر، ارائه چارچوبی برای کسبوکار رسانه‌های دیجیتال مبتنی بر اینترنت در ایران است. این پژوهش از نوع کیفی است و با به کارگیری روش نظریه داده بنیاد یا نظریه برخاسته از داده انجام گرفته است. داده‌های پژوهش از طریق مصاحبه نیمه ساختاریافته از میان 12 مؤسسه رسانه‌ای دیجیتال کشور شامل چهار دسته اصلی تولید‌کنندگان محتوا، فروش محصولات/ خدمات، پشتیبانی و نرم‌افزار و تبلیغات جمع‌آوری شده است. یافته‌ها نشان می‌دهد که در چارچوب کسبوکار رسانه‌ای، شش عامل رسانه دیجیتال، دولت، شرکت‌ها و سازمان‌ها، عموم (مشتریان)، شرکت‌های تبلیغاتی و سایر رسانه‌ها، بازیگران اصلی محسوب می‌شوند که توازن در تعاملات آنها، موجب دوام و استمرار کسبوکار رسانه‌ای خواهد شد.
کلیدواژه‌ها
عنوان مقاله [English]
Exploring Business Model of Internet-based Digital Media
نویسندگان [English]
- Abbas Niknejad 1
- Seyyed Mohammad Moqimi 2
- Taher Roshandel Arbatani 3
1 assistant prof. in media management, Tehran Uni.
2 full prof. in pulbic management, Tehran Uni
3 assistant prof. in media management, Tehran Uni.
چکیده [English]
In addition to their inherent educational and informational functions, media have an economic side, and particularly the digital ones are treated as a great revenue source or a business as a whole. The present study proposes a framework for business in internet-based digital media. This is a quantitative research applying Grounded Theory to reach its objectives. Research data were collected through semi-structured interviews with 12 digital media institutes’ content suppliers, products/services sales persons, IT and technical and advertising staff. Findings indicate that in the media business model, there are six main players, namely, digital media, government, firms and organizations, public (customers), advertising agencies and other media. Establishing balance among these sectors would lead to sustainability of the media business.
کلیدواژه‌ها [English]
- Media Business
- Digital Media
- grounded theory
- The Internet
- Business Model
)