نوع مقاله : مقاله پژوهشی
نویسندگان
1 دکترای علوم ارتباطات، دانشیار گروه ارتباطات، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه تهران
2 دانشجوی دکترای ارتباطات، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه تهران
چکیده
از آنجا که عمده‌ترین هدف تبلیغات تلویزیونی و آگهی‌های تجاری، ایجاد انگیزه مصرف در مخاطبان است، مطالعات مربوط به آگهی‌ها نیز بیشتر به مسائل مرتبط با مصرف و پیامدهای آن در عرصه‌های گوناگون زندگی معطوف شده است. بر این اساس، هدف مقاله حاضر نیز مطالعه آگهی‌های تجاری تلویزیون از منظر ترویج و تبلیغ مصرف‌گرایی است. به این منظور نمونه‌ای از آگهی‌های تجاری تلویزیونی انتخاب شده و با استفاده از رویکرد نشانه‌شناسانه بارت مورد تحلیل قرار گرفته است. نتایج به دست آمده نشان می‌دهد که آگهی‌های تجاری، به نحوی غیر مستقیم، سبب برانگیختن و ترویج مصرف‌گرایی در میان مخاطبان می‌شوند. بنابراین، از آنجا که احکام اسلامی، بر پرهیز از دنیاجویی و مادی‌گرایی تأکید دارند، تولیدکنندگان آگهی‌های تجاری بهتر است میان ضرورت پخش آگهی‌ها برای کسب درآمد از سوی شبکه‌های گوناگون تلویزیونی و لزوم شناساندن محصولات تجاری و خدمات به مخاطبان و نیز آموزه‌های اسلامی، تعادل لازم را رعایت کنند.
کلیدواژه‌ها
عنوان مقاله [English]
Commercials and Consumption: Semiotic Analysis of TV Commercials in Iran
نویسندگان [English]
- Hamid Abdollahiyan 1
- Hossein Hasani 2
1 Associate prof. in communication of Tehran Uni
2 Communication
چکیده [English]
Since the main aim of TV commercials and ads is to trigger the audience consumptive motivation, much of the research on the subject has focused on issues dealing with consumption and its impacts on different aspects of life. Taking this into account, the present article aims to study TV commercials in terms of promoting and advertising consumptionism. The sample of study consists of a number of TV commercials which were analyzed using Bart Semiotic Approach. The findings show that commercials prompt and promote consumptionism among the audience indirectly. Thus, since the Islamic rules urge avoiding materialism, the producers of commercials would better make balance between the Islamic teachings and commercials as a source of income for different TV channels and the need to introduce commercial products and services to the audience.
کلیدواژه‌ها [English]
- Commercials
- Ads
- TV
- Consumption
- Consumptionism
- Semiotics
)