نوع مقاله : مقاله پژوهشی
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران
2 دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده تربیتبدنی و علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران
3 دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده تربیتبدنی و علوم ورزشی، دانشگاه اوکلند، نیوزیلند، استرالیا
چکیده
مهمترین منبع درآمد صنعت فوتبال، حق پخش تلویزیونی است، در این پژوهش تلاش شده است که با استفاده از روش ارزشگذاری مشروط، برآورده شود در صورتی که تماشای مسابقات فوتبال ایران از تلویزیون، تنها با پرداخت هزینه از سوی تماشاگران ممکن باشد، حداکثر مبلغی که شهروندان برای تماشای این مسابقات (لیگ برتر، جام حذفی، لیگ قهرمانان آسیا و مسابقات تیم ملی در تورنمنتهای مختلف) میپردازند، چقدر است. پژوهش حاضر، به روش توصیفی ـ تحلیلی انجام گرفته و از نظر هدف، کاربردی بوده است. جامعه آماری، شهروندان کشور ایران را شامل میشود و نمونه آماری از طریق جدول میشل و کارسون اندازهگیری شده است. برای این منظور، پرسشنامهای طراحی و به کمک آن، تمایل به پرداخت شهروندان برای خرید اشتراک حق پخش مسابقات فوتبال ایران از تلویزیون از آنان پرسیده شد. برای تجزیهوتحلیل دادهها نیز از نرمافزارهای Spss و Excel استفاده شد و بر اساس یافتهها، میانگین تمایل به پرداخت سالانه شهروندان برای حق پخش مسابقات، لیگ برتر، 66000 تومان، جام حذفی 84750 تومان، لیگ قهرمانان آسیا 80750 تومان و مسابقات تیم ملی فوتبال در تورنمنتهای مختلف 186100 تومان به دست آمد. نتایج نشان میدهد که شهروندان حاضرند از طریق خرید اشتراک سالانه حق پخش مسابقات فوتبال از تلویزیون از باشگاههای فوتبال به لحاظ مالی حمایت کنند.
تازه های تحقیق
در حال حاضر باشگاههای فوتبال دنیا دوران طلایی خود را سپری میکنند و سیل پول به سوی آنها سرازیر است؛ قراردادهای کلان با شبکههای تلویزیونی برای نمایش بسته میشود و حامیان گوناگون برای جلب نظر باشگاهها رقابت شدید دارند؛ اما در ایران یک دلیل برای توجیه پرداخت نکردن حق پخش مسابقات فوتبال این است که تا وقتی دولت اساس بودجه باشگاهها را تأمین میکند اعطای حق پخش به باشگاهها بهمنزله دوبار پرداخت تلقی میشود؛ اول، از طریق مراکزی که حامیان و مالکان اصلی باشگاه به شمار میروند و اغلب دولتی هستند و بودجه آنها بر اساس طرح مصوب پرداخت میشود و دوم، از طریق حق پخش که آن هم دولتی است بهعبارتدیگر، دوبار پرداخت برای یک کالا یا خدمت، ازاینرو، میتوان گفت یکی از محدودیتهای حق پخش در فوتبال ایران، دولتی بودن بیشتر باشگاههای فوتبال است؛ تا زمانی که همه باشگاههای فوتبال به بخش خصوصی واگذار نشوند مشکل حق پخش حل نخواهد شد. حق پخش تلویزیونی مسابقات فوتبال از اصلیترین منابع درآمدی فدراسیونها و باشگاههای فوتبال محسوب میشود و باتوجهبه اینکه ورزش فوتبال در کشور ایران طرفداران زیادی دارد و باشگاههای فوتبال از هواداران میلیونی برخوردارند میتوان با برنامهریزی از طرف باشگاههای فوتبال، فدراسیون فوتبال و سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران در زمینه فروش اشتراک حق پخش مسابقات فوتبال از طریق تلویزیون در بین شهروندان به کسب درآمد پرداخت تا بهاینترتیب بتوان حق پخش باشگاههای فوتبال را نیز پرداخت کرد. در این پژوهش برای اولین بار در کشور، از تمایل به پرداخت شهروندان برای خرید اشتراک حق پخش تلویزیونی مسابقات فوتبال ایران پرسیده شده است نتایج پژوهش میتواند راهکاری برای حلوفصل حق پخش تلویزیونی در فوتبال ایران باشد.
کلیدواژهها
موضوعات
عنوان مقاله [English]
Analysis of Citizens' willingness to pay for the Right to Televise IranianFootball Matches
نویسندگان [English]
- Ali Mohsenifar 1
- Morteza Dousti 2
- Geff Dickson 3
1 Ph.D. Student Sports Management , University of Mazandaran
2 Associate Prof. in Sports Management, Faculty of Physical Education and Sports Sciences, University, of Mazandaran, Babolsar,Iran
3 Associate Prof. in Sports Management, Faculty of Physical Education and Sport Science, University of Auckland, New Zealand, Australia
چکیده [English]
The most important source of income for the football industry is television broadcasting copyrights. The popuse of the research is to estimate tha amount of money that citizens would spend to watch the matches (Premier League, FA Cup, Asian Champions League and national team matches in different tournaments) if watching Iranian football matches on TV, only was done by paying the audience. The current research was carried out in a descriptive-analytical way and is practical in terms of its purpose. The statistical population is Iranian citizens, and the statistical sample was measured through the table of Michel and Carson. To gather data A questionnaire was designed, then citizens were asked about their willingness to pay the copyright of broadcast Iranian football matches on television. Spss and Excel software were used for data analysis. According to the findings, the average willingness of citizens to pay annually for the copyright of broadcast the Premier League is 66,000 Tomans (1.5 $), the National Cup is 84,750 Tomans (1.9 $), the Asian Champions League is 80,750 Tomans (1.4 $), and the national football team's matches in various tournaments are 186,100 Tomans (4.2). The results showed that citizens are willing to financially support football clubs by purchasing annual subscriptions of football matches on television.
کلیدواژهها [English]
- Television
- Willingness To Pay
- Broadcast Copyrights
- Football
- Iran