Cultural Representation in Yellow Magazines: A Review of Cultural Discourse Change  (A case Study in 1365, 1375 and 1385)

Kiya, Ali Asghar; Mansur Kiyayee, Nader

doi:10.22082/cr.2010.23791

Cultural Representation in Yellow Magazines: A Review of Cultural Discourse Change (A case Study in 1365, 1375 and 1385)

Document Type : Original Article

Authors

Ali Asghar Kiya ¹

Nader Mansur Kiyayee ²

¹ associate prof. in communication of Allame Tabatabaee Uni.

² communication

https://doi.org/10.22082/cr.2010.23791

Abstract

The present article aims to compare the status of representation and the flow of cultural discourse in yellow magazines in the time span of decades of 1360, 1370 and 1380 Based on this, the study employs a combination of qualitative and quantitative methods such as content analysis and semiotics, to answer such significant questions as understanding narrative and aesthetics, sub-cultural propensities and represented values in yellow magazines. To this aim, the study carries out content analysis on 144 issues of the 6 following yellow magazines: Javanan Emrouz (Today's youths), Zane Ruz (Today's woman), Khanevadeh (Family), Ruzhaye Zendagi (Life's Days), Hamshahri Javan (Young Fellow Citizen) and Dokhtaran (Girls). Beside the content analysis, the study also examines the cover of 52 volumes of the aforementioned magazines during the given period using picture semiotics methodology. The research findings show that yellow magazines usually are confused in representing culture, which could be called a cultural schizophrenia. In other words, these magazines keeps fluctuating between representing popular components of the culture and life style on the one hand, and standard components of the culture and local culture on the other. For the same token, analyzing identity becomes very difficult for researchers.

Keywords

Discourse

cultural discourse

Cultural Representation

Yellow Magazines

Semiotics

20.1001.1.25382977.1389.17.63.5.6

آزاد ارمکی، تقی. (‌1386‌). فرایند تغییر نسلی؛ بررسی فراتحلیل در ایران‌. فصلنامه جوان و مناسبات نسلی‌، 1.

بنت‌، اندی. (‌1386‌)‌. فرهنگ و زندگی روزمره‌ (ترجمه حسن چاووشیان). تهران: اختران.

حاجی‌لری‌، علیرضا. (‌1377‌)‌. بررسی تطبیقی ارزش‌های اجتماعی در مطبوعات سال‌های 1360 و 1375‌. پایان‌نامه کارشناسی ارشد‌، تهران: دانشگاه علامه طباطبایی.

رفیع‏پور، فرامرز. (‌1375). وسایل ارتباط جمعی و تغییر ارزش‏های اجتماعی: پژوهشی درباره تأثیر فیلم‏های سینمایی، سریال‏ها تلویزیونی، ویدئو، روزنامه و تبلیغات. چاپ دوم، تهران: فر.

محمدی طاری‌، سارا. (1385)‌. نظریه صنعت فرهنگ و ادبیات داستانی ایران؛ تحلیل نشانه‌شناختی رمان‌های فهیمه رحیمی و مرتضی مودب‌پور‌، پایان‌نامه کارشناسی ارشد‌، تهران: دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه تهران.

مهدی‌زاده‌، محمد. (‌1386‌). ساخت و محتوای مطبوعات عامه پسند: تحلیل محتوای صفحه اول هجده نشریه عامه پسند‌، فصلنامه رسانه‌، 71.

McQuail, D. (2003),Origins and Development of the Field of Study. In D. McQuail, (ed.), McQuail's Reader in Mass Communication. London: Sage. pp.1-20