نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• علی‌اکبر فرهنگی ¹
• علیرضا قراگوزلو ²
• سیاوش صلواتیان ²

¹ فوق دکترای ارتباطات، استاد دانشگاه تهران و مدیر گروه مدیریت رسانه دانشگاه آزاد، واحد علوم تحقیقات دانشگاه آزاد

² دانشجوی دکترای مدیریت رسانه دانشگاه آزاد، واحد علوم تحقیقات

چکیده

در اقتصاد آنچه تعیین‌کننده ارزش هر کالایی است، میزان کمیابی آن است. افزایش تصاعدی شمار رسانه‌ها و بمباران اطلاعاتی مخاطبان از سوی آنها باعث شده است که عنصر کمیاب در حوزه اقتصاد رسانه، به جای اطلاعات، توجه مخاطبان به رسانه‌ها و اطلاعات ارسالی از سوی آنها باشد. کمیابی توجه، سبب پدید آمدن نظریه جدیدی درباره ماهیت اقتصاد به نام «اقتصاد توجه» شده است. بر این اساس، هدف مقاله حاضر، معرفی نظریه «اقتصاد توجه» و بررسی نقش آن در اقتصاد رسانه‌هاست. بنابراین نخستین بخش مقاله به تعریف ماهیت اقتصاد و نقش کمیابی در آن اختصاص یافته، سپس شیوه‌های سنجش و مدیریت توجه مخاطبان تشریح و در بحث توجه رسانه به مخاطبان، دو نوع توجه «واقعی» و «کاذب» تعریف و در پایان نیز احتمال پذیرش نوعی تغییر حالت در توجه کردن مخاطبان به محرک‌های رسانه‌ای، از توجه عمیق به توجه کلی مطرح شده است که می‌تواند زمینه‌ساز تحقیقات آتی باشد.
 
 

کلیدواژه‌ها

• اقتصاد رسانه
• اقتصاد توجه
• اندازه‌گیری توجه
• توجه
• مدیریت توجه

20.1001.1.25382977.1389.17.63.4.5

عنوان مقاله [English]

Attention; New Reign in Media Economics

نویسندگان [English]

• Ali Akbar Farhangi ¹
• Alireza Qaraguzlu ²
• Siavash Salavatian ²

¹ * full prof. in communication and management of Tehran Uni

² media managment

چکیده [English]

In economics, the scarcity of any stuff determines its price in the market. Due to increasing number of media and information bombardment of the audience, "the attention of audience" and the "information they send" have become "the scarce" thing in media economics rather than information. Scarce attention has prompted a new theory on the nature of economy named "the economy of attention". The present article aims to introduce the "economy of attention" and examine its role in media economics.
The article first defines the "nature of economy" and explains the role of "scarcity" in it. Then, it tries to elaborate on methods of assessing and managing the audience attention. The article also defines two types of attentions, i.e. "real" and "fake", and finally proposes the possibility of a change in the way audience pays attention to media stimuli, i.e. a change from general attention to deep attention. This, in turn, could be the subject of future research.
 
 

کلیدواژه‌ها [English]

• Media Economics
• Attention Economy
• Measuring Attention
• Attention
• Management of Attention