نوع مقاله : مقاله پژوهشی
نویسندگان
1 دکترای مدیریت، دانشیار دانشگاه تهران
2 دکترای مدیریت، استاد دانشگاه تهران
3 دکترای روانشناسی، استادیار دانشگاه علامه طباطبایی
4 دکترای مدیریت، استادیار دانشگاه تهران
چکیده
امروزه رسانهها تلاش میکنند تا در فضای رقابتی (رقابت رسانهای) سهم مخاطب (سهم بازار) بیشتری را به خود جلب کنند. این امر ممکن نیست مگر اینکه در جامعه، نقش فعال و متمایزی را بر عهده گیرند. آنچه میتواند رسانهها را در فضای رقابتی متمایز سازد، شهرت آنهاست. شهرت رسانهها را چگونگی تعامل آنها با مخاطبان و همچنین فعالیتهایشان در زمینههای مختلف ازجمله محتوای تولیدات تعیین میکند. متغیرهای متعددی بر شهرت رسانهای اثرگذارند و موجب میشوند تا در بازار اطلاعات، رسانهای خاص در ذهن مخاطبان بنشیند. اما مهمترین متغیر در این بین که منبع مزیت رقابتی نیز محسوب میشود، نیروی انسانی رسانه است. نتایج و ستادههای قابلیتها، تواناییها، مهارتها و دانش نیروی انسانی در بازار اطلاعات انتشار مییابد و موجب میشود که رسانه به شهرت دست یابد. در مقاله حاضر، ابعاد شهرت رسانهای به همراه و نقش توسعه منابع انسانی به عنوان مهمترین عامل تأثیرگذار مورد بررسی قرار گرفته است.
کلیدواژهها
عنوان مقاله [English]
The Role of Human Resources in Media Reputation and Creating Reputational Capital
نویسندگان [English]
- Taher Roshandel Arbatani 1
- Seyyed Reza Seyyed Javadin 2
- Ismail Sa’adipour 3
- Seyyed Mehdi Sharifi 4
1 associate prof. in management, Tehran Uni.
2 full prof. in management, Tehran Uni.
3 assistant prof. in psychology, Allameh Tabatabaee Uni.
4 assistant prof. in management, Tehran Uni.
چکیده [English]
In today’s competitive environment, media try to attract more audience share from market. This is not possible unless media undertake a more active and distinctive role in the society. Reputation is a value distinguishing media in the increasing competitive atmosphere. Media reputation is determined by the way they interact with their audience as well as their activities in different fields, content in particular. Various variables affect media reputation and bring about audience’s preference of a certain media over others. However, the most important variable deemed as an important competitive advantage is media human resources. The results and implications of capabilities, capacities, skills and human resources’ knowledge is disseminated in information market and brings about the reputation of media. The present article examines all dimensions of media reputation along with the role of human resources development as the most influential factor.
کلیدواژهها [English]
- Media Reputation
- Human Resources Development
- Reputational Capital
- News Quality