نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• سهیلا چگینی ¹
• سید محمد مهدی‌زاده ²
• حسینعلی افخمی ²
• رحمان سعیدی ²

¹ دانشجوی دکترای علوم ارتباطات دانشگاه علامه طباطبایی

² دکترای علوم ارتباطات، استادیار دانشگاه علامه طباطبایی

چکیده

 
هدف پژوهش حاضر، که به روش پیمایشی انجام شده است، تبیین رابطه میان میزان و نحوه استفاده مخاطبان از رسانه‌های جدید با انتظارات آنان از تلویزیون ملی با توجه به ویژگی‌های فردی، اجتماعی‌ـ اقتصادی و دینی‌ـ فرهنگی آنان است. به این منظور 832 نفر از جوانان شهر تهران به روش نمونه‌گیری خوشه‌ای چند ‌مرحله‌ای به عنوان نمونه انتخاب شدند و داده‌های پژوهش با استفاده از روش‌های آماری همبستگی پیرسون، تحلیل واریانس و رگرسیون چند‌گانه مورد پردازش قرار‌گرفتند.یافته‌های تحقیق نشان دادند، هرچه مخاطبان دارای سطح تحصیلات بالاتر و مطالعه و پایبندی بیشتر به دستورات دینی باشند، نیاز آنان به استفاده از برنامه‌های تلویزیون کاهش می‌یابد و به دلیل افزایش انتظارات‌ از تلویزیون، ‌نیاز‌هایشان به طور کامل برآورده نمی‌شود. در نتیجه، نسبت به سایر گروه‌ها رضایت کمتری از برنامه‌های تلویزیون دارند. همچنین با افزایش میزان استفاده کاربران از اینترنت، انتظارات‌ آنها از تلویزیون کاهش می‌یابد و برای رفع نیازهای رسانه‌ای خود، از برنامه‌های تلویزیونی، استفاده کمتری می‌کنند.
 
 

کلیدواژه‌ها

• انتظارات مخاطبان تلویزیون
• رسانه‌های جدید‌
• سطح اجتماعی ـ اقتصادی
• ویژگی‌های دینی ـ فرهنگی

عنوان مقاله [English]

Relationship between New Media and Audience Expectation of National Media

نویسندگان [English]

• soheila chegini ¹
• Seyyed Mohammad Medizadeh ²
• Hoseinali Afkhami ²
• Rahman Saeedi ²

¹ communication

² assistant prof. in communication of Allameh Tabatabaee Uni.

چکیده [English]

The present research, carried out through a survey, clarifies the relationship between the level and howness of audience new media consumption with the audience expectation from national television, given their personal, social-economic, religious and cultural characteristics. Some 832 young people from Tehran were selected using multistage cluster sampling and the research data were processed using the statistical methods such as Pearson correlation, analysis of variance and multiple regression.
The findings show that the more educated and religious people are, the more their need to use television programs reduces and because of their high expectations of television, their needs are not satisfied fully. Thus, this group are less satisfied with the television programs compared to other groups. In addition, as the Internet use increases, their expectations of television decreases, i.e. their use of television programs to satisfy their need falls dramatically.
         

کلیدواژه‌ها [English]

• Television Audience Expectations
• New Media
• Social-Economic Level
• Religious-cultural Attributes