1دکترای مهندسی صنایع، استادیار دانشکده صداوسیما، معاون توسعه و فناوری رسانه سازمان صداوسیما
2کارشناس ارشد مدیریت رسانه
چکیده
متخصصان ارتباطات، سازمان رسانه را بسیار پیچیده می‌دانند. مؤلفه‌های متعدد اجتماعی و فرهنگی مؤثر بر فعالیت رسانه‌ای و پیچیدگی مسائل انسانی، ابهام را در تولید و عرضه محصولات رسانه‌ها بالا می‌برند و مدیریت را با مخاطرات زیادی مواجه می‌کنند. انتخاب تجربی یا سلیقه‌ای روش مدیریت نیز گاه باعث می‌شود روش‌های مورد استفاده، با وجود صرف هزینه‌های کلان، موفقیت چندانی به همراه نداشته باشند و حتی در برخی موارد نتیجه عکس بدهند. بنابراین تحقیق حاضر با هدف شناسایی و معرفی دیدگاه و روشی مناسب در مدیریت رسانه که این پیچیدگی‌ها و ابهامات را در نظر بگیرد و رشد سازمان را موجب شود، صورت گرفته است.نویسندگان در این مقاله، با طبقه‌بندی ویژگی‌های سازمان رسانه و استنتاج نیازهای مدیریتی آن و بررسی میزان انطباق این نیازها، با قابلیت‌های چند روش معروف سیستمی، در نهایت روش‌شناسی سیستم‌های نرم یا «اس. اس. ام» را به عنوان روشی که تناسب بیشتری با فضای سازمان رسانه دارد و نیازهای آن را برآورده می‌سازد پیشنهاد کرده‌اند.
Choosing Methodology in Management of Media Corporations
نویسندگان [English]
Abdolali Ali Asgari, Asiyeh Zareyee
چکیده [English]
Communications experts treat media corporations as very complexorganizations. Different social and cultural components affecting media activities and the complication of human issues raise obscurity in producing and supplying media products and pose a serious risk for management. Besides, management based on taste and experience sometimes not only brings about failures despite the huge costs and applied methodologies, but also might bears reverse results. Therefore, the present study aims to identify and introduce a suitable methodology for media management in order to take account of these complexities and obscurities and bring about a boost in organization. Through classifying media organizations attributes and extracting their management requirements as well as examining the level of their compatibility, the authors finally suggest soft systems or S.S.M. as a methodology suitable for media organizations' atmosphere, a method which satisfies their needs.
کلیدواژه ها [English]
methodology, System Methods, Media Organizations, Complex Organizations, Media Management
مراجع
آشورت، ک. و گودلند، م. (1377). روش ساخت یافته تجزیه و تحلیل و طراحی سیستم‌ها (ترجمه شهنار پیروزفر). بندرعباس: انتشارات دانشگاه هرمزگان.
جاشاپارا، آشوک. (1387). رویکردی منسجم بر مدیریت دانش (ترجمه مصطفی کاظمی، مرجان فیاضی و مجتبی کفاشان). تهران: شرکت تعاونی کارآفرینان فرهنگ و هنر.
دفت، ریچاردال. (1381). مبانی تئوری و طراحی سازمان (ترجمه علی پارساییان و سید‌محمد اعرابی). تهران: دفتر پژوهش‌های فرهنگی.
رضاییان، علی. (1386). تجزیه و تحلیل و طراحی سیستم. چاپ اول. تهران: سمت.
سندانی‌کاشی، محمد. (1386). معرفی و بررسی متدولوژی‌های آنالیز و طراحی سیستم و کاربرد آن درسیستم توزیع به روش SSADM, SSM. پایان‌نامه کارشناسی ارشد، تهران: دانشگاه علم و صنعت ایران.
شرکت مهندسی نرم‌افزاری گلستان (1379). ارزیابی و مقایسه متدولوژی‌های توسعه سیستم‌های اطلاعاتی. تهران: انیستیتو ایز ایران.
علی عسگری، عبدالعلی. (1383). مدل یکپارچه استراتژیک برای دسترسی به تولید در کلاس جهانی (بر اساس متدولوژی سیستم‌های نرم). پایان‌نامه دکترا مهندسی صنایع، تهران: دانشگاه علم و صنعت ایران.
مک کوئیل، دنیس. (1382). درآمدی بر نظریه ارتباطات جمعی (ترجمه پرویز اجلالی). تهران: مرکز مطالعات و تحقیقات رسانه‌ها.
نوری، سیامک؛ جعفری، سیدمصطفی؛ علی عسگری، عبدالعلی. (1384). یک مدل یکپارچه استراتژیک برای دسترسی به تولید در کلاس جهانی (بر اساس متدولوژی سیستم‌های نرم). مجله بین‌المللی علوم مهندسی (فارسی). زمستان، 16 (4): 113ـ103.
هچ، ماری جو. (1386). تئوری سازمان: مدرن نمادین و تفسیری پست‌مدرن، جلد 1 و 2 (ترجمه حسن دانایی فرد). تهران: افکار.
Checkland, P.B. (1972). Toward a Systems-Based Methodology for Real-World Problem Solving. Journal of Systems Engineering. 3, 87-116.
Checkland, P.B. (1985). Systems Thinking, Systems Practice. Chichester: John Wiley & Sons.
Checkland, P.B. (1989). Soft Systems Methodology: Rational Analysis for a Problematic World. Chichester: Wiley.
Checkland, P.B., Davies, L. (1986). The use of the term 'Weltanschauung' in Soft Systems Methodology. Journal of Applied Systems Analysis, 13, 109-115.
Checkland, P.B., Scholes, J. (1990 a). Techniques in Soft Systems Practice part 4: Conceptual Model Building Revisited. Journal of Applied Systems Analysis, 17, 39-43.
Checkland, P.B., Scholes, J. (1990 b). Soft Systems Methodology in Action. Chichester: John Wiley & Sons.
Couprie, D. Goodbrand, A. Li, B. Zhu, D. (2000). Soft Systems Methodology. Department of Computer Science. University of Calgary.
Martin, J.; Finkolstien, K. (1990). Information Engineering: Book I & II & III. Prentice - Hall.
Mirijamdotter, A. (1998). A Multi-Modal Systems Extension to Soft Systems Methodology. Doctoral Thesis, Lulea university of technology, Lulea (Sweden). Retrieved October 2007 from http://epubl.luth.se/1402-1544/1998/06/LTU-DT-9806-SE.pdf
Rose, J. (1999). A Soft Systems Approach to the Evaluation of Complex Interventions in the Public Sector. Manchester Metropolitan University, Retrieved Decembber 2007 from:
http://www.cs.aau.dk/jeremy/pdf
Sancgez, A.; Mejia, A. (2008). Learning to support learning together: an experience with the soft systems methodology. Educational Action Research, Vol.16, March.
ابتدای صفحه