نوع مقاله : رسانه و ورزش

نویسندگان

• علی محسنی فر ¹
• مرتضی دوستی ²
• جف دیکسون ³

¹ دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه مازندران

² دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت‌بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران

³ دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت‌بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه اوکلند، نیوزیلند، استرالیا

چکیده

مهم‌ترین منبع درآمدزایی صنعت فوتبال در جهان، حق پخش تلویزیونی می‌باشد، در پژوهش حاضر تلاش شده است که چنانچه اگر تماشای مسابقات فوتبال ایران از تلویزیون تنها با پرداخت هزینه از سوی تماشاگران ممکن باشد، حداکثر مبلغی که شهروندان برای تماشای مسابقات فوتبال در (لیگ برتر، جام حذفی، لیگ قهرمانان آسیا و مسابقات تیم ملی در تورنمنت‌های مختلف) می‌پردازند، با استفاده از روش ارزش‌گذاری مشروط برآورد گردد. پژوهش حاضر، به روش توصیفی- تحلیلی است که از نظر هدف جزء پژوهش‌های کاربردی می‌باشد. جامعه‌ی آماری این پژوهش شهروندان کشور ایران بود و حجم نمونه آماری نیز به وسیله‌ی جدول میشل و کارسون اندازه‌گیری شد. برای این منظور پرسشنامه‌ای طراحی گردید و به وسیله‌ی آن تمایل به پرداخت شهروندان کشور ایران برای پرداخت هزینه‌ی سالانه جهت خرید اشتراک حق پخش مسابقات فوتبال ایران از تلویزیون از آن‌ها پرسیده شد. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها نیز از نرم‌افزارهای Spss و Excel استفاده شد. بر اساس نتایج پژوهش، میانگین تمایل به پرداخت سالانه‌ی شهروندان کشور ایران برای حق پخش مسابقات فوتبال، لیگ برتر، 66000 تومان، جام حذفی 84750 تومان، لیگ قهرمانان آسیا 80750 تومان و مسابقات تیم ملی فوتبال در تورنمنت‌های مختلف 186100 تومان می‌باشد. تمایل به پرداخت‌های اظهارشده توسط شهروندان ایرانی نشان می‌دهد که شهروندان حاضرند از طریق پرداخت هزینه‌ی سالانه جهت خرید اشتراک حق پخش مسابقات فوتبال ایران از تلویزیون از باشگاه‌های فوتبال حمایت مالی انجام دهند.

کلیدواژه‌ها

• تلویزیون
• تمایل به پرداخت
• حق پخش
• فوتبال
• ایران

عنوان مقاله [English]

Analysis of citizens' willingness to pay for the right to television broadcast of Iranian football matches

نویسندگان [English]

• ali mohsenifar ¹
• morteza dousti ²
• Geoff Dickson ³

¹ Sports Management

² Associate Prof. in of Sports Management, Faculty of Physical Education and Sports Sciences, University, of Mazandaran, Iran.

³ Associate Professor of Sports Management, School of Physical Education and Sport Science, University of Auckland, New Zealand, Australia

چکیده [English]

The most important source of income for the football industry in the world is the right to broadcast on television. , The FA Cup, the AFC Champions League and the national team matches in various tournaments, estimated using the conditional valuation method. The present research is a descriptive-analytical method that is part of applied research in terms of purpose. The statistical population of this study was the citizens of Iran and the statistical sample size was measured by Michel and Carson table. For this purpose, a questionnaire was designed and asked the willingness of Iranian citizens to pay for the annual fee to purchase a subscription to the broadcasting rights of Iranian football matches on television. Spss and Excel software were also used for data analysis. According to the research results, the average willingness of Iranian citizens to pay annually for the right to broadcast football matches, Premier League, 66,000 Tomans, National Cup 84,750 Tomans, Asian Champions League 80,750 Tomans and national football team matches in various tournaments is 186,100 Tomans. The willingness of the Iranian citizens to pay the payments indicates that the citizens are willing to provide financial support to the football clubs by paying an annual fee to purchase a subscription to the broadcasting rights of Iranian football matches on television.

کلیدواژه‌ها [English]

• TV
• willingness to pay
• broadcasting rights
• football
• IRAN