نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• سارا مسعودی ¹
• عطاءاله ابطحی ²
• وحید خاشعی ³
• عباسعلی قیومی ⁴

¹ دانشجوی دکتری گروه تخصصی مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

² استادیار گروه تخصصی مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

³ دانشیار گروه تخصصی مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران

⁴ دانشیار گروه امور فرهنگی، دانشکده مدیریت و علوم اجتماعی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

چکیده

رشد تمایل مصرف‌کنندگان به استفاده از خدمات ویدئوبه‌درخواست در کشور قابل‌ ملاحظه است. کشور ما درحال‌توسعه سریع زیرساخت‌ها ارتباطی است و این، یک اصل مهم در رشد اقبال عمومی به ویدئو‎‎به‌‎درخواست خواهد بود. تولیدکنندگان محتوای تصویری خود را در برابر یک بازار جدید می‌بینند و نهادهای تقنینی در پی تنظیم‌گری هستند. دانستن آینده پیش‌روی صنعت ویدئوبه‌درخواست می‌تواند در سیاستگذاری‌های خرد و کلان فرهنگی مؤثر باشد. اولین گام در ترسیم آینده، شناسایی روندهای موجود است. در این پژوهش اکتشافی، برای شناسایی روندهای موجود از روش دلفی استفاده شده است. اعضای مشارکت‌کننده در پنل دلفی نیز از بین سه گروه سیاستگذاران دولتی، مدیران ویدئو‎به‎‎ درخواست و کارشناسان این حوزه انتخاب شده‌اند. پس از یک دور مصاحبه عمیق و دو دور دلفی، خبرگان شرکت‌کننده درباره تأثیر «خیلی‌زیاد» یا «زیاد» هفده روند در چهار پیشران حقوقی ـ سیاسی، فرهنگی ـ اجتماعی، اقتصادی و فناوری اجماع نظر پیدا کردند. با استفاده از روندهای شناسایی‌شده می‌توان با در نظر گرفتن میزان اولویت و اثرگذاری، آینده ویدئوبه ‎درخواست‌ها را ترسیم کرد. این امر به برنامه‌ریزان، سیاستگذاران و تصمیم‌سازان مؤثر در صنعت ویدئو‎به ‎درخواست کمک خواهد کرد. از سوی دیگر، پژوهش صورت گرفته می‌تواند به فعالان اکوسیستم ویدئوبه ‎درخواست، در خصوص چگونگی نگاه سایر فعالان، به این حوزه شناخت نسبی ارائه دهد.

تازه های تحقیق

نوآوری و محدودیت‌ پژوهش

صنعت ویدئو به‎ درخواست در ایران نوظهور است. آغاز فعالیت اولین ویدئو‌به ‎درخواست به اواخر سال 1392 بر می‎‌گردد که در آن نماوا توسط شاتل راه‌اندازی شد هر چند اوج فعالیت ویدئوبه‌درخواست‌ها را باید از زمان همه‌گیری بیماری کرونا دانست. نوظهوری این صنعت سبب شده که محققان به سراغ شناسایی جنبه‌های مختلف صنعت نروند. اگر مقاله‌ها یا گزارشاتی نیز وجود دارد بیشتر بر چگونگی تنظیم‌گری این صنعت متمرکز شده است. این مقاله به نظر می‌ر‎سد، جزء اولین پژوهش‌هایی است که به مصاحبه با افراد اکوسیستم و دریافت نظرات آنها‌ در جنبه های مختلف پرداخته است. کل روندهای شناسایی شده و شناسایی روندهای مؤثر می‌تواند نمایی از چگونگی نگاه افراد به این صعنت ارائه دهد. ازجمله مشکلات پژوهش می‌توان به کمبود منابع و رغبت نداشتن پلتفرم‌ها به مصاحبه به‌دلیل فشارهای حاکم بر صنعت اشاره نمود.

کلیدواژه‌ها

• روند
• ویدئوبه درخواست
• پیشران
• آینده
• خدمات ویدئویی برتر

موضوعات

• آینده‌پژوهی

عنوان مقاله [English]

Identifying the Video-On-Demand Trends in Iran

نویسندگان [English]

• Sara Masoodi, ¹
• Ataollah Abtahi, ²
• Vahid Khashaei ³
• Abbasali Qayyomi ⁴

¹ Media Management

² Assistant Prof. In Media Management, Science and Research Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran

³ Associate Prof. In Business Administration, Allameh Tabataba’i Uni., Tehran, Iran

⁴ Associate Prof. In Department of Cultural Affairs, Faculty of Management and Social Sciences, North Tehran Branch, Islamic Azad Uni., Tehran, Iran

چکیده [English]

Increasing consumers› desire to use video-on-demand (VOD) services in the country is significant. The communication infrastructure in Iran is developing which is important to increase public interest in video on demand. Producers find their video content in a new market, and regulators try to regulate. Being aware of the future of the video-on-demand industry can be effective in micro and macro cultural policies. The first step in drawing the future is to identify current trends. In this exploratory research, the Delphi method was used to identify the current trends. The participants in the Delphi panel were selected from three groups of government policymakers, video-on-demand managers and experts in this field. After one in-depth interview and two analyses with Delphi software, the participating experts reached consensus about the “high” or “very high” impact of seventeen trends in four legal-political, cultural-social, economic and technological drivers. By using the identified trends, the future of video-on-demand can be drawn considering the level of priority and effectiveness. This will help the planners, policy makers and decision makers effective in the video industry. On the other hand, the conducted research can provide video-on-demand ecosystem activists with a relative understanding of how other activists look at this field.

کلیدواژه‌ها [English]

• Trend
• Video on Demand
• Drivers
• Future
• Premium Video Services