نوع مقاله : مقاله پژوهشی
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری مدیریت رسانه، گروه مدیریت رسانه و ارتباطات کسبوکار، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
2 استاد گروه مدیریت بازریابی و استراتژی کسب وکار، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
3 دانشیار گروه رادیو، دانشکده تولید رادیووتلویزیون، دانشگاه صداوسیما، تهران، ایران
4 استاد گروه مدیریت رسانه و ارتباطات کسب وکار، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
تازه های تحقیق
نوآوری و محدودیت پژوهش
این پژوهش با بحث و بررسی پژوهشی بر سر یک مفهوم ناشناخته اما با اهمیت همچون مرجعیت رسانهای، به ایجاد مسیر نظری جدیدی برای گسترش مطالعات مدیریت رسانه با رویکرد بومی کمک کرده و از این طریق، ظرفیت پاسخگویی به نیازمندیهای پژوهشی صنعت رسانه بهویژه سازمان صداوسیما را فراهم کرده است؛ همچنین، باب جدیدی برای تفکر راهبردی مدیران در محیط صنایع رسانهای گشوده است که میتواند توانایی برقراری ارتباطات مفید و مؤثر با مخاطبان و دستیابی به موقعیت برتر رقابتی در سپهر رسانهای را به همراه داشته باشد.
مفهوم اصلی مورد نظر این پژوهش تاکنون در ادبیات نظری مدیریت رسانه به صورت مستقیم مورد بحث و بررسی قرار نگرفته است. ادبیات پیشین به نسبت فقیر این پژوهش یکی از محدودیتهای پیشروی آن بود. سعی شد که این مسئله با مطالعات گسترده و تسلط بر مبانی نظری حوزههای موضوعی نزدیک و مشابه با مفهوم این مطالعه پوشش داده شود. یکپارچهسازی دیدگاهها و دغدغههای افراد با رویکردهای مختلف به رسانهها در طول مراحل مختلف پژوهش نیز یکی دیگر از محدودیتهای پیشرو بود که از طریق تکرار فرایندهای رفت و برگشتی بین گردآوری و تحلیل دادهها و همچنین گردآوری دادهها به صورت چرخشی از بین رویکردهای مختلف تا حدودی حل وفصل شد. از سوی دیگر، باید به این نکته نیز توجه داشت که تغییر و تحول در عرصه رسانهها به قدری فزاینده است که احتمال وقوع هرگونه تغییر یا اثرگذاری عمده بر نتایج تحلیلهای راهبردی، حتی در بازههای زمانی کوتاهمدت وجود دارد. پژوهش حاضر نیز از این قاعده مستثنا نبود و سعی شد با حفظ آگاهیهای میدانی و بررسی چشماندازهای پیشرو، نتایج پژوهش متناسب و منطبق با شرایط موجود به روزرسانی و ارائه شود.
کلیدواژهها
عنوان مقاله English
نویسندگان English
The media are multi-functional that, at the same time as trying to make a profit through attracting customers, they should also focus on guiding the audience through intellectual and cultural influence. One-sided views of the media and the lack of theoretical understanding have caused a large part of the capacity of theoretical understanding and practical promotion of the media to be delayed in realizing these two. The research attempted to provide a new approach in this field by presenting a conceptual model of media authority specifically for the broadcasting organization. The design of the conceptual model was done with the method of grounded theory and the systematic approach of Strauss and Corbin, and the final model was explained in six general areas. According to the findings of this research, media authority is created as a result of justice, independence and media leadership, it flourishes in the context of organizational competencies such as organizational maturity, excellence culture and proper talent management, through strategies such as focusing on the field of strategic performance, unity and market development. And the rotation of competing paradigms is objectified and ultimately leads to positive media reputation among various stakeholders. Reference media can be very effective in realizing the public interests of the society due to the quality and quantity in responding to the needs and wants of the audience as well as the high communication capacity with the social body.
کلیدواژهها English
