نوع مقاله : مقاله پژوهشی
نویسندگان
1 استادیار بازاریابی، دانشگاه شهید بهشتی
2 دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی
چکیده
تلویزیون مهم‌ترین رسانه پخش تبلیغات است. آگهی‌های پخش شده از تلویزیون بسیار پرهزینه و پرمخاطب‌اند و از این رو، از گزینه‌های اصلی مدیران تبلیغات تلقی می‌شوند. در این مقاله تلاش شده است تا آگهی‌های تبلیغاتی پخش شده از شبکه سه تلویزیون از دو منظر اصلی جاذبه‌های مورد استفاده و شیوه‌های اجرا بررسی شوند. برای شناخت جاذبه‌ها و شیوه‌های اجرا، از روش تحلیل محتوا استفاده شده است. نمونه این پژوهش شامل 106 آگهی تلویزیونی غیرتکراری بوده است. یافته‌ها نشان می‌دهد که جاذبه‌های عقلایی، از بیشترین و جاذبه‌های احساسی‌ـ اجتماعی از کمترین فراوانی در میان جاذبه‌های مورد استفاده در آگهی‌های مورد بررسی برخوردارند. از نظر شیوه اجرا، فروش مستقیم، بیشترین سهم و تصدیق کاربران کمترین سهم را دارا بوده است و نتایج نشان می‌دهد که از نظر جاذبه‌های تبلیغاتی در آگهی‌های صنایع مختلف، تفاوت وجود دارد.
کلیدواژه‌ها
عنوان مقاله [English]
Content Analysis of TV Ads A Focus on Commercials’ Appeals and Methods of Presentation
نویسندگان [English]
- Shahriyar Azizi 1
- Marziyeh Nasiri 2
1 Associate Prof. in Marketing, Shahid Beheshti Uni.
2 * Business Management
چکیده [English]
Television is the key medium for offering advertisement. TV commercials are mostly costly, but, widely viewed; hence, they are among the main options for ads managers. The present article aims to examine Channel Three’s ads in terms of their attractive attributes as well as the method of presentation, using content analysis as the research methodology. The sample constitutes 106 different ads offered on this channel.
Findings indicate that reasonable appeals are the most frequent and emotional-social appeals are the least frequent attractions used in Channel Three’s TV commercials. On methods of presentation, direct sale has the highest share and user confirmation has the lowest share. Results, also, show that advertisement appeals vary from one industry to another.
کلیدواژه‌ها [English]
- Appeal
- Method of Presentation
- TV Ads
- Content Analysis
)