نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• رضا اسمی ¹
• اسماعیل سعدی‌پور ²
• حسن اسدزاده ²

¹ کارشناس ارشد روان‌شناسی تربیتی، پژوهشگر مرکز تحقیقات صداوسیما

² دکترای روان‌شناسی، استادیار دانشگاه علامه طباطبایی

چکیده

پژوهش حاضر به بررسی رابطه تماشای آگهی‌های تبلیغاتی تلویزیون با الگوی مصرف در کودکان و نوجوانان شهر تهران پرداخته است. گروه نمونه این پژوهش که با روش پیمایشی انجام شده است، 734 نفر از کودکان و نوجوانان (369 پسر و 365 دختر) 7 تا ١٤ سال تهرانی و والدینشان بوده‌اند که به روش نمونه‌گیری تصادفی خوشه‌ای چند مرحله‌ای انتخاب شدند. برای جمع‌آوری داده‌ها، از پرسشنامه‌ محقق ساخته استفاده شد. داده‌های پژوهش با استفاده از روش‌های آماری آزمون همبستگی پیرسون، تحلیل واریانس یک طرفه و آزمون تعقیبی توکی مورد پردازش قرار گرفت. نتایج این پژوهش نشان داد، بین میزان تماشای آگهی‌های بازرگانی تلویزیون و میزان استفاده از «مواد خوراکی»، «لوازم و وسایل» و «مکان‌های خدماتی و تفریحی»، رابطه مثبت وجود دارد. همچنین، با افزایش میزان تماشای آگهی‌های آموزشی تلویزیون، میزان رفتار «صرفه‌جویی و رعایت مسائل ایمنی و مقررات راهنمایی و رانندگی» افزایش یافته است.
 

کلیدواژه‌ها

• آگهی‌ آموزشی
• آگهی‌ بازرگانی
• الگوی مصرف
• تلویزیون
• کودکان و نوجوانان

عنوان مقاله [English]

The Relationship between Watching TV commercials and Consumption Pattern of Tehran's Children and Adolescents

نویسندگان [English]

• Reza Esmi ¹
• Esmail Saadipour ²
• Hassan Asadzadeh ²

¹ Educational psychology

² Assistant prof. in psychology of Allameh Tabatabaee University

چکیده [English]

The present study examines the relationship between watching TV ads and consumption pattern of Tehran's children and adolescents. Employing multistage random sampling, the researchers chose the subjects of the study from Tehran. The research was carried out through a survey and the subjects were 734 children and adolescents (369 boys and 365 girls) between 7 to 14 years of age as well as their parents. A researcher-made questionnaire was used to collect data of the study which were processed using Pearson correlation test, one-way variance analysis and Tukey (HSD) test. The findings show that there is a positive relationship between watching TV commercials and the level of consuming "snacks", utilizing "equipment", and going "sightseeing". The findings also indicate that the more individuals are exposed to instructive TV commercials, the more "economical and regulation-observant" their behavior will become.
 
 

کلیدواژه‌ها [English]

• Instructive Ads
• Commercials
• Pattern of consumption
• Television
• Children and Adolescent