نوع مقاله : مقاله پژوهشی
نویسنده
دکترای مدیریت راهبردی، دانشگاه عالی دفاع ملی
چکیده
واکاوی محیط راهبردی مؤثر بر مدیریت رسانه در رسانه ملی با هدف کشف چالش‌ها و موضوعات راهبردی در افق چشم‌انداز، همواره ضرورتی حیاتی برای تسهیل برنامهریزی و برنامه‌سازی مؤثر و کارآمد بوده است. از این رو، در پژوهش حاضر، ابتدا عوامل و روندهای تأثیرگذار بر جهت‌گیری و کارکردهای مهم سازمان صداوسیما، شناسایی و سپس با استفاده از روش پنل خبرگی، چالش‌ها و موضوعات راهبردی رسانه ملی با رویکرد آینده‌نگاری در دهه آتی که اهمیت بسزایی در رقابت سپهر رسانهای، جذب مخاطب و جریان‌سازی دارد تبیین شده است. این تبیین در حوزه‌های ششگانه «مدیریت محتوا»، «فناوری و زیرساخت»، «مخاطبان و ذی‌نفعان»، «ساختار و قالب برنامه‌سازی»، «مدیریت رسانه و محیط رقابت» و «مدیریت منابع مالی و سرمایه‌های انسانی» صورت گرفت و در نهایت، با استفاده از روش دلفی موضوعات و چالش‌های آتی رسانه ملی در افق 1404 اولویت‌بندی و امتیازدهی شده است. بر این اساس، مهم‌ترین چالش‌های راهبردی رسانه ملی به ترتیب در قالب 8 کلان چالش «تشدید رقابت رسانهای»، «اثربخشی محتوایی رسانه»، «تغییرات فناوری رسانه ـ آرایش سپهر رسانه»، «مدیریت سازمانی»، «ذایقه‌شناسی مخاطبان»، «محدودیت‌های منابع مالی»، «هم‌افزایی نهادهای عمومی، کشوری و لشکری» و «تصمیمات حقوقی و سیاسی» شناسایی و اولویت‌بندی شده است.
کلیدواژه‌ها
عنوان مقاله [English]
Challenges and Strategic Issues of National Media in Media Perspective Document 1404
نویسنده [English]
- Saeid Alavivafa
Strategic management, Supreme National Defense Uni.
چکیده [English]
Analysis of the strategic environment affecting management in National Media (IRIB) outlets has always been vital necessity to facilitate effective planning and programming to find out the challenges and strategic issues in Media Perspective Document. The study first identifies the factors and trends affecting the direction and the functions of IRIB, then by using expert panel method explains the challenges and strategic issues of National Media with a view to future competition in the next decade that has a great importance in the media sphere, audience retention and mainstreaming. The explanation is done in hexapartite: content management, technology and infrastructure audiences and stakeholders, the structure and format programming, media management and competitive environment, financial resources and human capital management. Finally, using Delphi it prioritized issues and future challenges of national media in the Media Perspective Document 1404. Accordingly the most important strategic challenges in the national media were identified and prioritized in the 8 major challenges respectively: intensifying competition media, the effectiveness of media content, changes in media technology - media sphere arrangement, organizational management, audience interest recognition, financial resource constraints, synergy betweenpublic institutions - civilian and military, legal and political decisions.
کلیدواژه‌ها [English]
- Media Management
- Media Competition
- Major Challenge
- Media Perspective Document 1404
)